기업의 사업부 전략은 제품차별화전략, 저원가전략, 집중화전략으로 구분할 수 있습니다 국내외 기업 중 이러한 3가지 유형의 전략을 채택하여 시장에서 선도적인 지위를 유지하고 있는 기업들에는 어떤 것들이 있는지 살펴보고, 이러한 기업들의 성공 요인은 무엇인지 토론해 봅시다
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- 본문내용
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1. 베스킨 라빈스 31(차별화전략)
아이스크림을 좋아하는 사람이라면 베스킨 라빈스 31을 모르는 사람은 거의 없을 것이다.
그만큼 베스킨 라빈스사는 한국에서의 인지도가 강하다. 뿐만 아니라 현재 베스킨 라빈스 아이스크림은 일본, 홍콩, 대만, 싱가포르 등 아시아 거의 전역과 러시아, 미국, 호주, 영국 등 각국에 진출하여 세계 최대 체인망을 보유한 아이스크림 전문 기업으로서의 위치를 확고히 하고 있다.
베스킨 라빈스가 성공한 이유는 무엇일까?
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