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제일모직 SPA시장에서의 마케팅전략분석과 제일모직 브랜드분석및 나의견해(에잇세컨즈 사례위주)

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제일모직 SPA시장에서의 마케팅전략분석과 제일모직 브랜드분석및 나의견해 (에잇세컨즈 사례위주) 레포트입니다.
목차
<1> 제일모직 기업소개
1. 사업연혁
2. 전략적 자세
1) Mission
2) Vision
3) 기업전략
① 다각화 전략
② SPA산업 집중
4) 제일모직의 핵심가치

<2> 제일모직 외부환경 분석
1. Poter’s 5 Forces Model 분석
2. PEST 분석
3. Industry Value Chain

<3> 제일모직 내부환경 분석
1. 기업구조분석
2. 기업문화
3. 기업자원

<4> 제일모직 새로운 전략대안 제시
1. 타겟시장선정
1) 아웃도어시장
2) 하이엔드
3) 키즈
2. 단기 전략 - “에잇 세컨즈”의 강화
1) SPA + Outdoor
2) SPA + Highend
3) SPA + Kids
4) 제일모직만의 유통채널 강화
3. 중장기 전략 - 중국시장 진출
1) 현지화전략
2) 다각화전략
3) 유통채널 집중

<5> 결론 및 나의의견

< 참고문헌 >
본문내용
에잇세컨즈는 현지화하기에 좋은 브랜드 상징들을 가지고 있다. 먼저 중국인들은 붉은색을 선호하는데 현재 에잇세컨즈의 주된 브랜드 컬러가 붉은색이므로 이것을 더욱 강조하여서 매장과 온라인 쇼핑몰의 분위기를 조성한다. 또한 중국인들은 ‘8’이란 숫자를 상당히 좋아하는데(자동차 번호판을 8로 하려고 돈주고 사기도 함) 에잇세컨즈는 브랜드명 자체가 8이 들어가기 때문에 브랜드 엠블럼을 옷의 디자인에 붉은색과 함께 활용한다. 상표명 자체는 바꾸지 않고 중국어로 번역한 ‘빠미아오‘로 사용한다
참고문헌
● 대한무역투자진흥공사 - www.kotra.or.kr/
● 제일모직 홈페이지- www.cii.samsung.co.kr/
● 삼성패션 연구소
● 한국섬유산업연합회, SFL
● KIS Industry Outlook
● 상하이 저널 칼럼-중국 온라인쇼핑 사업 진입시 체크포인트
● 글로벌윈도우-경제동향 “중국 SPA 브랜드시장, 경쟁 치열”
● 글로벌윈도우-경제동향 “13억의 아웃도어시장을 잡아라”
● 이데일리 - “중국 소비 주춤해도 늘어나는 대형 쇼핑몰”
● 네이버 지식백과
● 이트레이드증권 리서치 본부 - 의류산업분석
● KFI 리서치 – 2012한국 패션시장 분석 세미나
자료평가
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  • nimen***
    (2015.03.22 19:59:46)
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