롯데제과 기획서 - 중동제과시장 공략하기

시장에 대한 관심이 뜨겁다. 여기에서 주목해야 할 것이 바로 프리미엄 아이스크림 시장이다. 사람들의 삶의 질 향상은 주식과 함께 디저트 문화의 고급화를 추구하게 만들었다. 이는 곧 프리미엄 아이스크림 기업들 간의 치열한 시장 경쟁으로 이어졌고, 롯데제과는 프리미엄 아이스크림 시장의 성장에 발맞춰 나뚜루라는 프리미엄 아이스크림 브랜드를 창립하였다. 고급스럽운 이미지를 강점으로 내세우며 프리미엄 시장에 진입했던 나뚜루는 기존

시장으로 눈을 돌린 것이다. 담철곤 부회장은 수출에 대한 자신의 견해를 이렇게 표현하고 있다.수출은 제과산업의 새로운 열쇠다. 우리회사도 20여년 전부터 중동시장의 껌 수출을 중심으로 수출을 하고는 있었으나 그렇게 많은 물량도 아니었고, 주력하지도 않았었다. 그러나 90년대에는 주변환경이 달라졌다. 수출은 생존을 위한 전략이 되고 있다.2. 본격적인 해외마케팅 시작2.1 세계를 공략하라 - 수출 포커스 정책동양제과 수출전략의 변화는 1

▶ 목차 ◀Ⅰ. 서론 Ⅱ. 본론 1. 중국 시장의 환경 분석(1)중국의 현재 시장 상황(2)중국의 제과시장 상황(3)중국 투자시 유의사항(4)우리 상품의 인지도2.사례조사(1)중국내 경쟁 기업- 롯데 껌1)롯데의 중국 시장 진출 동기2)롯데의 영업 실적3)롯데의 타기업에 대한 전략4)롯데의 마케팅 전략 분석5)성공 요인 분석(2) 오리온 초코파이1)진입 전략 2) 업계현황 3) 투자 결정 4)동양제과의 중국내 위치5)중국의 상권6) 동양제과의 마케팅 전략7) 오

시장으로 눈을 돌린 것이다. 담철곤 부회장은 수출에 대한 자신의 견해를 이렇게 표현하고 있다.수출은 제과산업의 새로운 열쇠다. 우리회사도 20여년 전부터 중동시장의 껌 수출을 중심으로 수출을 하고는 있었으나 그렇게 많은 물량도 아니었고, 주력하지도 않았었다. 그러나 90년대에는 주변환경이 달라졌다. 수출은 생존을 위한 전략이 되고 있다.2. 본격적인 해외마케팅 시작2.1 세계를 공략하라 - 수출 포커스 정책동양제과 수출전략의 변화는 1

제과류의 성공적 해외시장진출 :오리온 초코파이Abstract주)오리온 수출의 역사는 30여 년 전인 1970년대 중반, 이란을 중심으로 한 중동지역의 껌 수출로부터 시작되었습니다. 5매의 껌이 들어있다고 해서 5매껌이라 불린 계피, 커피, 박하, 레몬향을 첨가한 껌들이 주종을 이루었으며, 이 껌들은 지금도 중동 및 중국 등지에 수출되고 있습니다. 중동을 중심으로 한 껌 수출은 90년대 초반 초코파이 수출의 본격적인 추진 전까지 (주)