[마케팅] 교보문고의 온라인, 오프라인 마케팅 전략

온라인, 오프라인에서의 마케팅 전략들을 살펴보면서 변화하는 시장에 대처하는 마케터의 자세에 대해 알아보려 한다. 더 나아가 우리 주변에서 쉽게 접할 수 있는, 시장 점유율 1위인 교보문고를 ‘반스앤노블’과의 비교를 통해 인터넷 마케팅 흐름에 대해 조사할 것이다. 교보문고는 설립 이래 우리나리 도서기업 중 1위를 차지하고 있다. 또한 시장의 거래가 오프라인뿐만 아니라 온라인에서도 이루어 짐을 알고 ‘인터넷 교보문고’를 설립함으로

주제 : 교보문고 마케팅 전략사례과 제 명 : 교보문고 마케팅- 목 차 -서론교보문고의 현황과 선정이유본론1. 기업소개2. 온라인에서의 마케팅 전략1) 내부환경분석① SWOT② STP③ 4P2) 외부환경분석- 경쟁사분석 3. 오프라인에서의 마케팅 전략1) 내부환경분석① SWOT② STP③ 4P2) 외부환경분석- 경쟁사분석 4. 온오프라인 대형서점의 매출현황1) 온라인 매출현황2) 오프라인 매출현황결론취약점 개선 및 앞으로의 전망서론교보

마케팅 수업을 듣는 학생들인 만큼 열의가 높았는데 그 많은 것들 중에서 교보문고를 택한 이유는 첫째로, 기업을 대상으로 분석하면 아무래도 자료가 방대하지 않을 까 하는 생각 이였고 두 번째로, 책은 어린이부터 노인에 이르기까지 나이를 불문하고 누구나 이용하는 제품군이며 세 번째로는, 인터넷의 등장으로 기존의 오프라인 기업들도 온라인화를 시도해야 하는 시대인 만큼 교보문고는 오프라인은 물론이거니와 온라인까지 서점시장의 상위

교보문고의 성공사례분석Contents서론교보문고의 기업소개본론1. 온라인에서의 마케팅 전략(1) 내부환경분석① SWOT② STP③ 4P(2) 외부환경분석- 경쟁사분석2. 오프라인에서의 마케팅 전략(1) 내부환경분석① SWOT결론조원이 내린 취약점 개선 및 앞으로의 전망교보문고의 기업소개교보문고는 지난 1980년 1월 24일 국민교육진흥의 실천적 구현이라는 창립 이념에 따라 설립되었으며 1981년 월 1일 광화문 매장이 개점했다. 지금은 각 큰 도시마다

마케팅 전략 사례-교보문고-목차서론-교보문고의 현황과 선정이유본론1. 기업소개2. 온라인에서의 마케팅 전략3. 오프라인에서의 마케팅 전략4. 온오프라인 대형서점의 매출현황결론취약점 개선 및 앞으로의 전망서론-교보문고의 현황과 선정이유본론1.기업소개2. 기업연혁1980년 : 주식회사 교보문고 창립1986년 : OECD 간행물 국내 총판 서점으로 지정1993년 : 회원제 통신판매제도인 ‘교보북클럽 (1만명)’발족1997년 : 인터넷 서점 ‘교보