LG생활건강 기업전략분석및 LG생활건강 문제점분석과 새로운 경영전략제안
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- LG생활건강 기업전략분석및 LG생활건강 문제점분석과 새로운 경영전략제안 레포트입니다.
- 목차
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1. 들어가며
2. LG생활건강 기업소개
2.1 LG생환건강의 기업미션과 비전
2.2 LG생활건강 화장품 사업부 제품라인 소개
3. 외부환경분석
3.1 화장품 산업 Trend 분석
3.2 화장품 산업의 Value Chain 분석
3.3 화장품 산업의 5- Forces Model 분석
3.4. 산업분석
3.4.1 경쟁자 분석 (아모레퍼시픽)
3.4.2 시장 점유율 및 매출액 비교
3.4.3 아모레 퍼시픽 상황 분석
4. LG생활건강 기업내부환경분석
4.1. 조직문화분석
4. 2 내부환경분석
5. LG생활건강 현상황 문제제기
6. LG생활건강 새로운 전략도출
6. 1 기업전략
6. 2 경쟁전략
6. 2. 1 우회 유통전략
6. 2. 2 R&D를 통한 차별화전략
6. 3 기능전략
참고문헌
- 본문내용
-
LG생활건강의 통신판매 현황을 살펴보면, lg생건의 경우 자사 홈페이지 및 대형 통신판매 채널을 통해 전제품을 판매하고 있다. 하지만, lg생건의 자사 홈페이지를 보면 브랜드 및 제품라인이 제대로 정리되지 않은 모습을 보이고 있고, 제품에 대한 정보제공측면에서도 타사 대비 경쟁우위를 갖지 못하고 있다.
이에 대해 통신판매 채널에서 3가지의 해결책을 제시하고자 한다. 먼저, 현재와 같이 전 제품을 팔기보다는 매스티지 제품만 통신판매로 판매하자는 것이다. 그 이유는 인터넷이나 홈쇼핑을 통해 제품을 구매하는 소비자들의 경우 합리적인 가격과 적당한 품질을 갖춘 뷰티 미니멀리즘 제품을 선호하는 경향이 뚜렷하기 때문이다.
- 참고문헌
-
금융감독원 전자공시시스템(2012). http://dart.fss.or.kr
김혜림. (2010): 선제적 산업 위험 평가 시리즈(11) - 국내 화장품시장 전망 및 리스크요인 분석.
뉴스포스트 2012.01.16 : ‘서경배 아모레퍼시픽 사장 리더십 위기’
(http://www.newspost.kr/news/articleView.html?idxno=8595)
뷰티한국 2012.06.13 : ‘아모레퍼시픽과 LG생활건강 세력 확장 주목’ (http://beauty.hankooki.com/news/articleView.html?idxno=1163)
뷰티한국 2012.07.06 : ‘화장품, 국민 업종 되나?’ (http://beauty.hankooki.com/news/articleView.html?idxno=1662)
삼성경제연구소(2012): 화장품 산업의 패러다임 변화
아모레퍼시픽 공식 홈페이지(2012). http://www.amorepacific.com/
이지연, 이현채. (2012). : 아모레퍼시픽, KB투자증권 Company Report
이지연 (2012). : LG생활건강, KB투자증권 Company Report
이코노믹 리뷰 2012.06.26 : 성공 이끈 세가지 ‘경영DNA’ 살펴보니.. LG생건 고공성장 비밀 차석용 부회장의 ‘創意 리더십’
조선일보 2012.06.12 : ‘LG생활건강, LG그룹에 공격 DNA 새바람’
(http://news.nate.com/view/20120613n01489)
한국콜마 공식 홈페이지(2012). http://www.kolmar.co.kr/
한국보건산업 진흥원(2011): 2011년 화장품산업 분석보고서
LG생활건강 공식 홈페이지(2012). www.lgcare.com
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