락앤락 중국진출 마케팅 전략분석과 락앤락 마케팅조사분석및 락앤락 새로운 마케팅전략 제안
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- 락앤락 중국진출 마케팅 전략분석과 락앤락 마케팅조사분석및 락앤락 새로운 마케팅전략 제안 레포트입니다.
- 목차
-
Ⅰ. 락앤락 기업 선정배경
Ⅰ- 1. 락앤락 기업소개
Ⅰ- 2. 락앤락 중국 시장에서의 성공사례
Ⅰ- 3. 락앤략 선정 동기
Ⅱ. 락앤락 기업 경영 마케팅전략분석
Ⅱ - 1. 락앤락 4P, SWOT 분석, STP 전략분석
1. 락앤락 마케팅믹스 4P전략
-Product
-Price
-Place
-Promotion
2. 락앤락 SWOT 분석
3. 락앤락 STP 전략분석
-Segmentation & Targeting
-Positioning
Ⅱ - 2. 락앤락 경쟁사 분석
1. 타파웨어
2. 러버메이드
3. 삼광유리
Ⅲ. 락앤락 마케팅 조사 설계
Ⅲ - 1. 조사 개요 및 가설
1. 조사 개요
2. 가설 설정
Ⅲ - 2. 변수의 정의 및 설문지 구성
1. 변수의 정의
1) 제품
2) 브랜드 이미지
3) 유통
4) 프로모션
5) 가격
2. 설문지 구성
Ⅲ - 3. 표본 설계 및 분석 방법
1. 표본 설계
2. 분석 방법
Ⅳ. 마케팅 조사 실증 분석
Ⅴ. 락앤락 마케팅 전략, TO-BE전략 제안
Ⅴ - 1. Promotion 전략
Ⅴ - 2. Place 전략
Ⅵ. 참고문헌
- 본문내용
-
현지화, 유통·안전 관련 사고방지 안전관리 시스템 구축
락앤락은 현재 현지화 전략을 통해서 현지 인력을 적극적으로 활용하고 있으며, 유통 측면에서도 국내 기업 중 독보적으로 다양하고 광대한 유통망 확보를 통해 중국 시장에 진출한 상태이다. 앞으로도 중국 시장에서의 실적이 엄청날 것으로 예상되고 있는 한편, 이런 상황에서 명심해야 할 사자성어가 있다. 바로 ‘호사다마’이다.
양적·질적 팽창을 하고 있는 중에 분명히 안 좋은 일로서 제품과 기업 이미지에 훼손이 일어나는 사례가 비일비재하다. 최근에도 락앤락에 비슷한 사건이 발생하여 큰 논란이 되고 있다.
- 참고문헌
-
1. 단행본
이학식, 2005, 마케팅 조사
2. 리서치 자료
중국 SNS시장동향 및 활용사례, 2012.12, KOCHI
3. 인터넷 기사
中서 승승장구‘락앤락’, 그들이 쓰는 중국 진출 성공 드라마는?
http://duduchina.co.kr/?p=3148
김준일 락앤락 회장이 직접 밝힌 중국 소비자 공략 비법,
http://finance.daum.net/rich/news/finance/photo/MD20130408143213591.daum
락앤락, 중국 1000만 여성이 가장 신뢰하는 브랜드 1위,
http://article.joinsmsn.com/news/article/article.asp?total_id=11273477&cloc=olink|article|default
삼성·오리온·락앤락, 2년 연속 中 최고 브랜드 선정,
http://www.wowtv.co.kr/onbao/news/view.asp?bcode=T32004000&seq=1979&code1=sN&code2=sN01
중국 SNS 인구 4억 명... "기업들 제대로 활용 못해" ,
http://www.meditimes.net/news/articleView.html?idxno=1330
락앤락, 대학생 써포터즈 '그린메이트' 발족,
http://news1.kr/articles/1122474
락앤락, 일부 제품 제조일 표기 오류…자진 회수,
http://news1.kr/articles/1156278
'락앤락 비스프리' 환경호르몬 검출 안 된다더니..,
http://www.edaily.co.kr/news/NewsRead.edy?SCD=JC21&newsid=01531766599691608&DCD=A00302
4. 웹페이지
락앤락 홈페이지, http://www.locknlock.com/main/main.asp
2013 한국산업의 브랜드파워 : 밀폐용기 부문 - 락앤락
http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=kmac_kbpi&logNo=130162108352
락앤락 `짝퉁과의 전쟁`…가짜 전량 폐기,
http://www.sobo112.or.kr/sub4_3.html?ptype=view&code=support&idx=19218
http://isws.tistory.com/49
http://melissaeh.tistory.com/entry/spss로-요인분석-해보자
http://kin.naver.com/qna/detail.nhn?d1id=11&dirId=1113&docId=58976454&qb=c3BzcyDrpqzsu6Ttirgg7LKZ64+EIOuNsOydtO2EsOyeheugpQ==&enc=utf8§ion=kin&rank=12&search_sort=0&spq=0
http://kin.naver.com/qna/detail.nhn?d1id=1&dirId=102020101&docId=163271399&qb=66as7Luk7Yq4IOuNsOydtO2EsOyeheugpQ==&enc=utf8§ion=kin&rank=3&search_sort=0&spq=0
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