설화수 영국시장진출 마케팅전략 제언과 아모레퍼시픽 설화수 해외진출현황과 설화수 브랜드분석

아모레퍼시픽은 25위를 차지하였다. 2. 로레알 기업분석1.기업 연혁1907 화학자이며 세계 최초로 염색약를 개발했던 유젠슈엘레르가 창립 1912 염색제 네덜란드, 오스트리아, 이태리 첫 수출 (유럽시장 진출) 1920 미국시장 첫 진출 (commercial agent 로 시작) 1940 남미, 러시아, 중동 과 아프리카 시장 진출 1964 랑콤과 가르니에를 인수해 메이컵, 향수시장에 동시 진출함. 1967 본격화 고급화장품과 향수 시장 진출 비오템, 즈메이파리, 비쉬등의 브랜드 지속

아모레퍼시픽은 25위를 차지하였다. 2. 로레알 기업분석1.기업 연혁1907 화학자이며 세계 최초로 염색약를 개발했던 유젠슈엘레르가 창립 1912 염색제 네덜란드, 오스트리아, 이태리 첫 수출 (유럽시장 진출) 1920 미국시장 첫 진출 (commercial agent 로 시작) 1940 남미, 러시아, 중동 과 아프리카 시장 진출 1964 랑콤과 가르니에를 인수해 메이컵, 향수시장에 동시 진출함. 1967 본격화 고급화장품과 향수 시장 진출 비오템, 즈메이파리, 비쉬등의 브랜드 지속

분석(3) 주요 계열사2. 아모레퍼시픽 기업정신3. 아모레퍼시픽 SWOT분석(1) Strength(2) Weakness(3) Opportunity(4) Threat4. 아모레퍼시픽 기업 경영전략 사례(1) 윤리경영(2) 품질경영와 R&D전략(3) 브랜드 관리 전략-설화수 사례(4) 디자인 경영전략5. 아모레퍼시픽 해외진출전략(1) 유럽진출 전략(2) 중국진출 전략6. 아모레퍼시픽 마케팅전략 분석(1) 마케팅믹스 4P전략1) Product2) Price3) Place4) Promotion(2) CSR 마케팅(3) 서비스 마케팅7. 결론 및 미래방향제언1

시장이 경기침체로 인하여 성장이 둔화되는 반면, 아시아와 남미 중심의 신흥시장의 성장은 더욱 가속화될 것으로 예상된다. 이에 따라 아모레 퍼시픽은 대부분의 기업들도 신흥시장 진출에 집중하면서, 생존 경쟁이 매우 치열해질 것으로 보입니다. 심화된 경쟁환경 속에서 아모레 퍼시픽은 브랜드를 기반의 국가별 특화 전략으로 해외 사업을 전개하고 있다. 아시아 및 신흥 시장에서는 공격적 성장 전략을 전개하는 한편, 선진 시장에서는 ‘설화수(

브랜드의 대부분은 모두 아모레퍼시픽의 자회사들이다. 대표 브랜드인 헤라와 설화수는 여러 해에 걸쳐 백화점 매장 내 매출 1위를 달성하고 있으며, 화장품에서는 명실상부한 독보적 기업이다. 또 아모레퍼시픽은 재무 상태나 인적관리, 기업문화 차원에서 매우 건강한 회사로 분류되는 기업이기도 하다.아모레퍼시픽은 국내 최고의 화장품 기업이라는 위치에 만족하지 않고, 1990년대부터 외국시장으로 진출하기 시작했다. 화장품에 있어서는 후진국