국순당 프랑스진출 마케팅전략(SWOT,STP,4P) 분석과 국순당 유럽시장 확장계획분석및 나의의견

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목차: 1.국순당 기업소개

2.막걸리 시장분석
2-1 막걸리의 세계 시장에서의 판매량
2-2 국내 시장분석

3.SWOT 분석
3-1 Strengths : 강점
3-2 Weaknesses : 약점
3-3 OPPORTUNITIES : 기회 요인
3-4 Threat : 위협 요인

4.국순당 STP전략분석
-Segmentation
-Targeting
-Positioning : 한국의 편안한 술

5. 국순당 마케팅믹스 4P전략
5-1 Price (가격)
5-2 Product (상품)
5-3 Place (유통)
5-4 Promotion (판촉)
-프랑스 매체환경
-광고 메시지
-PR 전략
-온라인 프로모션

6.국순당 시장 확장 계획 및 목표
-목표
-유럽 내 시장 확장 계획

7.결론 및 나의의견

참고문헌

본문내용: 국내 제 2의 막걸리 제조 회사인 국순당은 국내뿐 아니라 세계 각국으로 시장을 넓혀 가고 있다. 그러나 현재 세계 시장에서 막걸리는 수출액이 감소하고 있는 추세이며, 국내에서도 외국 주류에 밀려 침체기를 겪고 있다. 따라서 새로운 시장을 개척하는 것이 국순당의 과제이며, 프랑스를 전략 시장으로 선정하고자 한다.
현재 프랑스의 와인 소비량은 감소추세에 있다. 또한 유럽의 웰빙 트렌드가 지속되면서 와인에 비해 도수가 낮고 건강에 더 좋은 막걸리가 선호될 가능성이 크다. 프랑스 주류 구매경향과 부합하는 막걸리의 저렴한 가격과 프랑스 내에서 일고 있는 한류열풍도 국순당의 시장진출에 있어 기회 요인으로 작용할 것이다

참고문헌: 국순당 홈페이지 www.ksdb.co.kr

Winespectator http://www.winespectator.com/

르 끌레르 홈페이지 http://www.e-leclerc.com/

Marketer http://www.Marketer.com
[프랑스 매체 신뢰도, 정보유용성, 구매욕구 자극]

NetPublic http://www.netpublic.fr
[프랑스 선호 SNS 순위]
http://www.netpublic.fr/2011/12/11-infographies-sur-les-reseaux-sociaux-en-france-en-2011/
[진화하는 경기도 막걸리, 와인과 맞장 뜨다] 경기개발연구원 2009.11.25
http://27.101.100.123/city/view.jsp?content_code=617

[한국전통문화는 막걸리뿐만이 아니다] 국가 브랜드 위원회 2010.09.09
http://www.haanryu.com/base/jp/press/jp_press.php?com_board_basic=read_form&com_board_idx=15&&com_board_search_code=&com_board_search_value1=&com_board_search_value2=&com_board_page=&

[주류산업 시장 동향 보고서] 산업경영연구 / 형성우, 2008

[와인 가격 정보] http://sapark.com/WineCigar/Wine/02-Selection.html

[해외 막걸리 열풍 시들... 국산 맥주 뜬다] 채널A뉴스 2012.07.02
http://news.ichannela.com/economy/3/01/20120702/47476213/1

[유로존 공포/ 불완전한 유로화 시스템 보완 필요] 머니위크 2012.06.26
http://moneyweek.co.kr/news/mwView.php?no=2012062101038057153

[웰빙 문화가 주류 소비시장에 미치는 영향에 관한 연구] 이호석, 2008

[막걸리 시장현황] 탄산생막걸리 창업지원 본부 2011.09.02
http://blog.naver.com/livetakjoo?Redirect=Log&logNo=50119954061

[위기의 막걸리… 세계화 향해 다시 뛴다] 세계일보 2013.05.01
http://www.segye.com/Articles/NEWS/ECONOMY/Article.asp?aid=20130430004616&subctg1=&subctg2=&OutUrl=naver

[막걸리 세계화를 위해 추구해야하는 최종적인 목표] 조선닷컴 건강한 생활 2013.05.30
http://danmee.chosun.com/site/data/html_dir/2013/05/31/2013053102079.html
[전라남도 막걸리 산업 시장동향] 주식회사 에이치앤 생명기술 2011. 12. 27
http://blogattach.naver.net/31a42d9e8fd1d50920c4a296aa48354ceebd40a7ff/20130131_238_blogfile/sjlim2_1359566011141_G625zS_pptx/%B1%B9%B3%BB+%B8%B7%B0%C9%B8%AE%BB%EA%BE%F7+%C7%F6%C8%B2%BF%A1+%B4%EB%C7%D1+%BC%D2%B0%DF.pptx?type=attachment
[와인재테크 ‘와인과 온도’] 한국경제 매거진 2012. 11
http://magazine.hankyung.com/money/apps/news?popup=0&nid=02&nkey=2012112000090069322&mode=sub_view

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잘봤습니닿ㅎㅎㅎㅎㅎㅎㅎ
106750***
(2019.06.10 08:35:45)

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