브랜드 네이밍 전략의 이해 및 사례분석

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하고 싶은 말: 마케팅] 효과적인 브랜드 네이밍을 위한 방법 연구

목차: 1. 브랜드의 의미
2. 브랜드 네이밍
3. 브랜드 네이밍 제작순서
4. Process to integrate
5. Naming work flow
6. UNPLANNED COMMUNICATIONS
7. 제품의 컨셉트가 떠오르게 브랜드 네이밍하라.
1) 브랜드의 네이밍 실패- 진로 미’米’소주
8. 강력한 브랜드 파워는 브랜드 네임에서 시작
1) 삼성의 애니콜(Anycall)의 성공과 LG의 화통(話通)의 실패
9. 장기적 관점에서 브랜드 결정
10. 일관성 있는 브랜드 네이밍
11. LG전자와 삼성전자의 브랜드 통합
12. 브랜드 네임을 바꾸어서 성공한 경우
13. Branding 진화
14. Image, Identity & Brand Idea
15. Branding 형성 _ Main Elements
16. 사례 삼성그룹 ,LG그룹 ,SK그룹 신CI 도입
17. 참고: 브랜드 네이밍 전문가의 상점명 개발 10계명

본문내용: + Bennett : “판매자가 자신의 상품이나 서비스를 다른 경쟁자와 구별하기 위해 사용하는 명칭,용어, 상징, 디자인 혹은 그 결합체”

+ 브랜드는 단순히 어떤 제품이나 기업의 이름뿐만 아니라 제품과 기업의 무형적인 가치까지포함하게 되는데, 이를 브랜드 자산(Brand Equity)라고 한다.

브랜드 네이밍
+ 브랜드는 의사결정권자의 감각적인 결정에 의존할 것이 아니라 보다 전략적인 차원에 서 관리해야 한다.
+ 의미성, 국제성, 독해성, 기억성, 식별성, 소리의 인상, 발음의 용이성, 스펠링 이미지 등

<중 략>

강력한 브랜드 파워는 브랜드 네임에서 시작
삼성의 애니콜(Anycall)의 성공과 LG의 화통(話通)의 실패
+ 삼성의 애니콜(Anycall)과 LG의 화통(話通)
+ 화통은 표적시장을 무시
+ 화통은 글로벌 브랜드 네임 간과
+ 화통 -> Freeway -> CION -> CYON
+ 초기 브랜드 결정시 Any와 Call의 부정적 의미
+ 현재는 Anycar, Anypass 등 분야를 넘나들며 브랜드 확장

장기적 관점에서 브랜드 결정
+ “CJ의 비트”와 “LG생활건강의 한스푼”
+ 농축세제 한스푼의 경우, 초기에는 브랜드를 알리기 쉬운 훌륭한 결정이었지만 시간이 지남에 따라 브랜드 때문에 곤란을 겪음
+ 한스푼은 초기에 농축세제의 의미를 아주 쉽게 전달할 수 있는 좋은 브랜드 네임이었다.
당시 “요만큼”이라는 브랜드 슬로건과 함께 소비자 공감대를 쉽게 만듬

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