CJ햇반 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 햇반 제품분석및 햇반 마케팅실행방안

햇반 사업은 수요 확대를 위해 대한항공과 co-marketing을 실시하는 등 다양 한 특수경로 개척을 추진하고 있을 뿐만 아니라 해외 시장 개척의 일환으로 미국 현지인을 대상으로 한 ‘main stream market’ 진입을 시도하고 있다. 이는 궁극적으로 햇반의 로열티 를 높여 현재의 단순한 수출 형태로 운영되는 CJ 제품의 수출 비즈니스를 본격적인 글로 벌 마케팅으로 확대, 전개할 계획의 첫걸음인 셈이다.그만큼 CJ에 있어서 햇반은 하나의 상품이라는 개념 차원

CJ 햇반의 전략적 마케팅 계획 분석소비자 행동론 Team-Q◆ 목 차 ◆들어가며. 1I. 기업소개 : CJ 주식회사 1II. 제품소개 3III. 마케팅 분석. 5IV. 마케팅 믹스 (4P

분석하고 향후에도 그러한 트랜드가 지속적으로 확대될 것이라는 것을 미리 간파하고 만들어낸 제품이다.” (인터뷰 내용)6) 햇반 초기 성공 요인- 명확하고 미래지향적인 소비자 트렌드 연구를 통한 시장 기회 도출- 소비자들의 잠재되어 있는 욕구를 해결하기 위한 치밀한 노력- 시장 창출을 위한 명확하고 차별적인 제품 컨셉 개발- 소비자 욕구를 해결하기 위해서 소비자의 기대를 만족시킬만한 제품력 있는 제품 개발- 전 방위적인 마케팅 활동

제품이며 선발제품인 햇반(CJ)의 주요 마케팅 전략에 대해 분석하였다. 햇반은 현재 시장점유율을 80% 차지하고 있는, 농심 햅쌀밥의 가장 큰 경쟁상대이다. 따라서, 햇반의 마케팅 전략을 우선적으로 분석하여 햅쌀밥 마케팅 전략과의 차이점 비교를 용이하게 하였다. 본론의 두 번째 단락부터는 햅쌀밥의 구체적 마케팅 전략에 대해 분석을 실시하였다. 순서는 햅쌀밥의 SWOT 분석 STP 분석 4P의 순서를 따랐다. 마케팅 전략 분석의 내용구성은 첫째 현재

있는 능력-유통채널과의 강력한 협조체재차별화-엄격한 비용의 통제-빈번한 그리고 자세한 통제 보고-잘 짜여진 조직구조와 책임소재-엄격하게 양적 목표와 기초를 둔 인센티브 제도-지속적인 자본투자와 자본조달 능력-공정기술-노동력에 대한 강력한 감독-제조가 용이하게 디자인된 제품원가우위-공통된 조직차원의 요건-공통적으로 요구되는 기술과 지원전략결 론유지 방안회원관리자금 조달 계획물류 시스템제품의 품질