네이버라인(LINE) 일본시장진출 성공전략분석과 라인 글로벌마케팅전략및 시사점 [네이버라인]
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- NHN 네이버라인 (LINE) 일본시장진출 성공전략분석과 라인 글로벌마케팅전략및 시사점 분석보고서입니다.
- 목차
-
Ⅰ 서론
1. NHN(네이버) 기업 및 제품소개-네이버라인
2. 네이버라인(LINE) 선정 동기 / 시장 현황
Ⅱ 본론
1. 거시적 환경분석 - 문화적측면
2. 미시적 환경분석
1) 소비자 분석
① 일본 스마트폰 이용자 수
② 성별 및 연령대
③ 일본 스마트폰 시장 성장 추이
④ PC/모바일 앱 이용시 조작성과 이용 편의성 측면에서 모바일웹 사이트를 선호
3. NHN 네이버 라인(LINE)의 일본 현지화 마케팅 전략
1) 100개 이상의 앱을 조사
2) 무료 통화, 무료 문자 서비스
3) 모바일 이모티콘 스탬프
4) ‘라인팝, 포코팡’ 등 다양한 게임(Game) 출시
5) 캐릭터 상품
6) 컴퓨터 연동 서비스
7) 한국 브랜드를 숨기고 일본 시장 침투
8) 더 많은 기능
9) 그 외 다양한 기능들
Ⅲ 결론 및 시사점
Ⅳ 참고문헌
- 본문내용
- 다음으로 네이버 라인이 일본 시장내에서 가진 강력한 시장 지배력에도 주목할 필요가 있다. 네이버 라인은 빠른 성장을 하며 태국 2000만명, 대만 1700만명, 스페인 1500만명, 홍콩 400만명 등 특히 동남아 및 유럽에서 이미 일정수준 이상의 가입자가 확보되었다는 점은 괄목할 만하지만 그럼에도 전체 서비스 매출의 80%가 일본 소비자들을 통해 창출된다는 점은 분명 기업의 수익구조 다변화라는 점에서 큰 위협적 요인이 되겠다. 단일시장에서의 시장지배력은 언젠가 한계치에 도달할 것이기에 일본이 아닌 신규 해외 시장 개척에 더욱 적극적인 노력을 기울여 기업의 매출 규모 및 서비스 수요층을 늘리고, 지속적으로 일본 시장에서 시장점유율 1위의 위치를 유지하도록 현재의 고객층이 이탈하지 않도록 노력할 필요성이 제기된다
- 참고문헌
-
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[일본에게 일본을 묻다]
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http://www.newsis.com/ar_detail/view.html?ar_id=NISX20131004_0012409129&cID=10402&pID=10400
모바일 메신저 LINE 공식 홈페이지
http://line.naver.jp/ko/
네이버 '라인' 글로벌 가입자 3억명 돌파 초읽기
http://news1.kr/articles/1419734
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