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분석--목차-Ⅰ. 서 론1. 선정이유2. 사례기업 소개(1) 성공 사례기업 소개 - 한국 야구르트1) 연혁2) 기업이념3) 세계 속 야쿠르트(2) 실패 사례기업 소개 - 농심1) 연혁2) 기업이념3) 세계 속 농심Ⅱ. 본 론1. 성공사례 - 꼬꼬면(1) 꼬꼬면 제품소개(2) 꼬꼬면의 마케팅 전략(3) 꼬꼬면의 성공요인2. 실패사례 - 신라면 블랙(1) 신라면 블랙 제품소개(2) 신라면 블랙의 마케팅 전략(3) 신라면 블랙의 실패요인Ⅲ 결 론1. 문제 해결(1) 혁신제품이 시장에

한국 야쿠르트 - 꼬꼬면제품특성-닭곰탕에서 영감을 받아 만든 라면-닭 육수와 청양 고추로 맛을 낸 국물전략-신속한 의사결정-스토리 텔링 마케팅-상식 파괴 레시피-SNS마케팅 활용목표봉지라면 – 연간 300억 매출 / 컵라면 – 월 600만개 이상 판매강점-최초의 백색 국물 라면이라는 인식-TV를 통한 스토리 텔링 마케팅으로 친근성 확보-꼬꼬면 장학재단 설립 등으로 인하여 기업 이미지 상승약점-수요량에 못 미치는 생산량-다소 비싼 가격3

마케팅 성공사례로 선정한 이유(1) 현재 전기밥솥 시장에 대한 분석@ 기존 국내 전기 밥솥 시장일본제품에 대한 선호도가 매우 높았다. < 예 : 일본에 나간 주부들은 두 손에 들고도 모자라 밥솥을 발로 밀고 들어오는 사람도 있었다. 북한측은 일본 공항에 늘어선 주부들 사진을 찍어 남한은 밥솥도 못 만들어 일본에서 밥솥을 사간다고 선전했다. >@ 전기밥솥 시장에 대한 과거 전망전기밥솥이 1998년 수입선 다변화 품목에서 해제 : 일본 제품의 득세

시장(5월 - 9월)2-3 경쟁업체2-3-1 매일유업2-3-2 한국야쿠르트2-3-3 롯데칠성 3. 내부적 환경분석 3-1 미과즙 음료시장3-2 니어워터의 마케팅3-3 경쟁제품 2%3-3-1 2%의 돌풍3-3-2 제품이름3-3-3 초기 광고4. 니어워터의 마케팅 실패요인4-1 SWOT분석 4-2 내부적 실패4-2-1 초기시장접근에의 어려움을 가지고 시작4-2-2 주요 소비자타겟 선정의 부재 및 적은 광고투자4-3 외부적 실패4-3-1 시장 가능성이 있다고 판단한 후발주자 2%의 적극적인 광고, 홍보전략4-3-2

한국 야쿠르트 제품명Ⅲ . 야쿠르트 400의 마케팅 전략 및 시장 전략1. 야쿠르트의 시장분석(SWOT)내부환경강점(Strengths)높은 인지율과 음용경험유산균 발효유의 선도업체10,000여명의 강력한 판매점 조직건강기업으로서의 높은 이미지약점(Weakness)고객의 수가 늘지 않음야쿠르트는 저연령품, 저가품이라는 고정관념액상 판매량의 점진적 감소외부환경기회(Opportunities)건강붐 조성면역에 대한 정보 증가암 등의 성인병에 대한