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글로벌마케팅_미리넷솔라,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

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목차
서론

1. 기업선정동기 1p

2. 기업소개 1p

본론

3. 미리넷솔라의 글로벌 마케팅 실패 요인 2p
1) 내부요인
2) 외부요인

4. 미시적 환경분석 4p
1) 내부환경요인
2) 과업환경요인

5. 거시적 환경분석 4p
1) 경제적 환경
2) 사회문화적 환경
3) 정치적·법적 환경
4) 기술적 환경

6. SWOT분석 6p

7. 시장세분화 7p
1) 지역별 시장세분화
2) 타겟팅
3) 포지셔닝

8. 마케팅믹스 13p

결론

9. 시사점 14p

10. 참고문헌 16p
1) 미시적 전망
2) 거시적 전망

본문내용
3. 미리넷솔라의 글로벌 마케팅 실패 요인

1) 내부요인
① 과잉투자
태양전지 분야에서 중요시 되는 쟁점 중에 한 가지가 태양전지의 효율이다. 미리넷솔라는R&D활동으로 ‘고효율 다결정 태양전지 양산 기술’, ‘고순도 실리콘 개발기술’의 접목을 통하여 미리넷솔라는 고효율, 가격경쟁력 확보라는 두 마리 토끼를 잡을 수 있는 ‘수퍼셀’이라는 신제품을 생산한다. 수퍼셀의 효율은 18.2%로서 양산형 태양전지분야에서는 세계최고수준의 효율을 가진다. 또한 ‘고순도 실리콘 개발 기술’을 통하여 태양전지의 원재료인 실리콘을 저순도의 실리콘을 자체적으로 고순도로 정제할 수 있는 능력을 통하여 원가절감을 실현할 수 있다. 이외에 자사의 연구 인력과 영남대학교 산학연과 대구 나노부품실용화센터, 카이스트와 같은 연구단체와의 협력을 통한 R&D능력을 강화하고 있다.
전 세계에서 주문이 밀려들자 미리넷솔라는 국내 설비 규모를 크게 늘렸다. 미국 캘리포니아에도 현지법인인 엔솔라를 설립하고 새크라멘토에는 대규모 태양광 모듈생산 공장도 세웠다. 이와 같이 계속된 투자로 재무가 나빠지면서 2010년 말 기준 순차입금 의존도는 57%, 부채비율은 664%에 달했다. 이자보상배율도 0.38배로 불과했고 잉여현금흐름(FCF)도 -192억원을 나타냈다. 지난해에는 업황이 급격히 나빠진데다 값싼 중국산과도 경쟁까지 더해져 위기를 피할 수가 없었다. 이는 외적환경을 영향을 많이 받는 태양광 시장을 특성을 고려하지 않고 투자규모를 늘이는데만 급급했기 때문이라고 볼 수 있다.

2) 외부요인
① 태양광 시장의 공급과잉과 수요부진
태양광산업이 아직 기술적인 장벽이 높지 않고 설비업체가 장비 뿐 만 아니라 효율까지 보장하기 때문에 자본 투자만으로 진입이 가능하다. 이 점을 활용한 중국 업체들이 저렴한 생산원가를 무기로 시장에 대거 신규 진입하거나 기존 설비증설에 나서면서 공급과잉 상황이 초래되는 등 수급균형이 깨진 것도 원인이다. 국내 태양광 산업의 전체 생산능력이 중국의 선두업체 하나에도 미치지 못할 정도로 규모가 영세해 불황의 타격이 더 클 수밖에 없다.
참고문헌
- 웹사이트
국회도서관 http://u-lip.nanet.go.kr
동산도서관 http://lib.kmu.ac.kr
미리넷솔라 http://millinetsolar.com
LG경제연구원 http://www.lgeri.com/

- 신문기사

김다정기자 연합 인포맥스뉴스 '태양광 업체 살 사람 어디 없소' (2012.02.09)
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=013&aid=0002050525

고경봉기자 한국졍제 "미리넷솔리,미리넷 M&A 매룰로" (2012.01.13)
http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2012011397521

김병수기자, 김현주기자, 조은아기자 매경이코노미 제 1632호(11.11.23)
http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2011&no=757121

전성훈 기자 서울 연합뉴스 태양광업계 공장가동률 50% 밑으로 '뚝'(2012.08.15)
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=001&aid=0005758596

김하나기자 “선진국 태양광업체 3년내 88개 도산… 한국기업들 美·유럽서 각광 받을 것”
문화일보 (2012.10.26)
http://www.munhwa.com/news/view.html?no=2012102601071624056002

한국고효율사업자총연합회, 한국 태양광 패널, 미국 시장에 기회 있다 (2011.11.13)
http://cafe.naver.com/ledinsam/8877

고물장수, 태양광, 2011년 미국 태양광 시장 전망, (2011.11.13)
http://2hakgu.blog.me/80133092815,

남수정기자 한국에너지신문 미리넷솔라 '태양전지 R&D는 우리의 무기' (2011.07.04)
http://www.koenergy.co.kr/news/articleView.html?idxno=56830

- 문헌
미국의 신재생에너지 현황/ 한국전력공사 뉴욕지사, 2007
신재생에너지 보급기반 구축 및 사업화 지원방안 연구/ 지식경제부, 2008
신·재생에너지 산업화 촉진방안 연구/ 지식경제부, 2008
저탄소 녹색성장을 위한 태양광발전 : 태양광발전 부지선정에서 마케팅까지 / 이현화, 2009
태양광시장의 실태와 전망/ 데이코산업연구소, 2008
태양열 시스템 시장동향과 전망/ 데이코산업연구소, 2008
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