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처음처럼들어가며1. 기업선정 배경2. 선정 기업 소개- 두산주류의 연혁㈜두산주류BG ⇒ ㈜롯데주류BG3. 처음처럼 소개- 처음처럼 출시 배경(두산의 혁신경영)- 세계최초 알카리 환원수 소주- 기존소주와 차별된 참신하고 독특한 네이밍처음처럼 마케팅전략1. SWOT 분석1) Strength2) Weakness3) Opportunity4) Threat2. STP 설정Segmentation- 사용량, 소비량 기준Targeting- 젊은 층(25세-35세)을 집중공략- 남성보다는 여성고객을 공략- 대량사용자(He

분석회귀 분석시 알파 값을 0.1 이상은 기각하는 것으로 적용하였고, 그 결과 디자인과 도수 및 유형 항목이 0.1 이상으로 나타났다. 따라서 우리조가 처음 목표로 잡은 5가지 변수들 중 디자인과 도수 및 유형에 대해서는 구매에 관해 영향을 미치지 않음을 알 수 있었다. 이와 반대로 맛과 내용 및 원료 제조회사 및 브랜드가 구매에 영향을 끼친다는 가설을 채택할 수 있었다.6. 결론맛디자인t=1.931, p=0.055구매t=-0.493, p=0.622내용 및 원료t=3.921, p=0.000t

롯데주류의 주력 소주제품 도수는 19도가 됐으며, 2014년 2월 롯데주류가 처음처럼의 알코올 도수를 18도로 낮추자 하이트진로도 참이슬을 18.5도로 낮췄다. 이후 대부분의 주류업체가 저도주 경쟁을 벌이면서 저도주 시대를 열고 있다. Ⅱ. 시장환경분석 - 1. 시장동향분석 여성고객을 겨냥한 다양한 과실주가 등장했다.● 식품외식업계는 달콤하고 부담없는 술을 즐기기 원하는 소비자들의 니즈를 반영한 마케팅의 일환으로 다양한 과실주를 선보

▷CONTENTS▶서론▶본론- 환경분석- 외부환경분석- 내부환경분석- 소비자 행동분석- 하이트 소비자분석- 하이트 프라임 소비자분석- STP- SEGMENTATION- TARGET MARKET- POSITIONING- 마케팅 믹스- Product (제품관리)- Price (가격관리)- Promotion (촉진관리)- Place (유통관리)▶결론◆ 서론- 맥주 소비량은 1990년대에 접어들면서 주류시장의 60% 시장점유율로 성장하였다. 1993년말 기준으로 일본기린맥주사가 발표한 세계 맥주 소비량 자료에 따르면 세계 총소비량

롯데주류의 전략비교와 요인분석1) 일본시장 진출전략 비교와 성과요인 분석2) 내부역량의 변화가 외부성과에 미친 영향 분석7. SWOT분석을 통한 경영개선 전략의 제안1) 진로의 SWOT분석2) SWOT분석을 기반으로 한 향후 전략모색8. 결론1. 조사 동기와 목적국제화 시대에 발 맞추어 국내기업들은 해외진출 및 현지국 기업과의 합작을 통하여 넓은 해외시장으로의 새로운 진출을 모색하는 기업이 늘고 있는 추세이다. 새로운 시장에 처음 진입하고자 할