소비자와마케팅,팝업스토어,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p
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- 목차
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팝업 스토어 마케팅이란? ………………………………③
선정이유 …………………………………………………④
외국의 사례 ……………………………………………⑧
국내의 사례 ……………………………………………⑨
마케팅 효과 ……………………………………………⑪
팝업 스토어의 한계점 ………………………………⑭
- 본문내용
-
“팝업스토어(POP-UP STORE)”의 '팝업'은 우리가 인터넷 서핑 중 불쑥불쑥 나타나는 '팝업창'과 그 의미가 같다. 따라서 "팝업스토어"란 웹 페이지의 팝업 창처럼 떴다 사라진다고 해서 붙여진 이름으로 개장 기간이 하루, 이틀에서 길게는 한 두 달 동안 임시 건물이나 스쿨버스 등 다양한 형태로 매장을 선보이는 한시적 매장 운영을 말한다.
짧은 기간 동안 신규 브랜드나 한정판을 전시 또는 판매하고 문을 닫는 매장으로써 소비자가 제품과 브랜드를 오감으로 느끼게 하는 '특별 체험 공간'이 되기도 하며 정식 매장을 열기 전에 티저 마케팅의 수단으로 활용되기도 한다.
2002년 미국 대형할인점 타겟(TARGET)이 신규 매장 부지를 찾지 못하자 단기간 임대한 임시 매장을 연 것이 의외로 인기를 끌자 기업들이 벤치마킹을 하면서 시작되었다.
해외에서의 선풍적인 인기에 힘입어, 팝업 스토어가 소개된 지 얼마 되지 않은 국내에서도 신사동 가로수길 등에 의류, 치약, 음료, 서적 등 다양한 분야의 팝업 스토어가 나타나 성공적인 효과를 얻고 있다.
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