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관계가 확장되어지는 모델로 특정미션을 수행했을 때 받을 수 있는 배지나 메이어라는 자격으로 사용자끼리 게임을 하듯 경쟁을 벌일 수 있는데 우리는 이를 차용하여 Ashley 어플리케이션에 게임성이라는 기능을 추가하려고 한다. 타이푼, 레스토랑 스토리, 뿌까 레스토랑을 벤치마킹하여 게임을 통해 고객들에게 즐거움을 제공할 뿐만 아니라 시즌별 메뉴의 소개와 이벤트 행사 및 할인혜택, 멤버십 제공 등의 지속적인 관심을 유도할 생각이다.

분석: 바비가 중국시장에서 이런 곤경을 맞이하게 된 근본적인 이유는 이런 거대한 소비시장을 앞두고, 더 전면적이고, 깊이 있는 시장조사가 결여됐으며, 시장의 특징도 파악 못한 채, 옛날 마케팅 방식을 고수했다는 점이 가장 크다. 1) 가장 핵심적인 실패 요인 : Targeting중국 시장에서 사용한 STP 전략에서 전술하였듯이 마텔 사가 선정한 주된 표적 시장은 다른 세대에 비해 유행에 상대적으로 더욱 민감하고 트렌드에 관심 있는 2~30대의 연령층, 특

분석: 바비가 중국시장에서 이런 곤경을 맞이하게 된 근본적인 이유는 이런 거대한 소비시장을 앞두고, 더 전면적이고, 깊이 있는 시장조사가 결여됐으며, 시장의 특징도 파악 못한 채, 옛날 마케팅 방식을 고수했다는 점이 가장 크다. 1) 가장 핵심적인 실패 요인 : Targeting중국 시장에서 사용한 STP 전략에서 전술하였듯이 마텔 사가 선정한 주된 표적 시장은 다른 세대에 비해 유행에 상대적으로 더욱 민감하고 트렌드에 관심 있는 2~30대의 연령층, 특

주는 방법의 이벤트를 시행 하도록 하겠다.INDEX1. 진출국가 선정배경1) 브라질 소개2) 브라질의 경제성장2. 아마스빈 선정배경1) 버블티란?2) 아마스빈 브랜드소개3) 아마스빈만의 차별화된 장점3. 경쟁시장분석1) 경쟁제품 소개 및 분석(1) 경쟁제품 소개 (2) 경쟁제품 분석2) 브라질 식품시장 현황3) 소비성향분석4. 아마스빈 STP전략1) STP전략(1) Segmentation(2) Targeting(3) Positioning5. 아마스빈 마케팅믹스 4P전략1) Product2) Place3) Price4) Promotion

레스토랑 스토리, 뿌까 레스토랑을 벤치마킹하여 게임을 통해 고객들에게 즐거움을 제공할 뿐만 아니라 시즌별 메뉴의 소개와 이벤트 행사 및 할인혜택, 멤버십 제공 등의 지속적인 관심을 유도할 생각이다. (3) 투트랙 마케팅전략애슐리의 출점 전략은 유통형 패밀리 레스토랑이라는 신시장을 창출하면서 애슐리가 업계 다크호스로 급성장하는 원동력이 됐다. 집객이 용이한 유통점 출점은 내년에도 계속 확대할 계획이다. 홈플러스와 계약된 15개