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브랜드 네임이 가지고 있는 바람직하고 우호적인 이미지를 제품에 그대로 전이시키기 위해 기업의 네임을 제품의 브랜드 네임과 동일하게 사용한다. 초기에 단일 업종에서 자신만의 독특하고 차별화된 이미지를 확립함으로써 강력한 브랜드 파워를 구축하게 되는데, 기업들은 이를 기반으로 사업 다각화를 통한 제품 계열의 확장을 도모하게 되며 더 나아가 다른 업종으로까지 사업 영역을 확장하게 된다. *베네통의 경우 의류업에서 출발하였지만 기

브랜드를 가지는 회사들이다. 최근 들어 인터넷을 통한 비즈니스 기회가 증가하면서 온라인상에서도 브랜드전략의 중요성이 대두되고 있다.Ⅲ. 결론 및 제언인터넷 섬유/패션 마케팅 전략에 관한 연구에서 캐쥬얼 의류 인터넷 시장을 중심으로 조사 분석한 결과 다음과 같은 결론을 얻을 수 있었다. 1. 브랜드 비보조 인지도를 측정한 결과 응답자들이 가장 많이 인지하고 있는 브랜드는 지오다노이며, 폴로 랄프로렌, 빈폴의 순으로 인지하고 있는 것

빈폴은 론칭 이후 1996년까지 매년 평균 30% 이상의 매출 신장을 기록했고 2002년에는 단일 브랜드로 최고 기록인 매출 2000억원을 돌파했다.2005년에는 매출에서 드디어 경쟁 브랜드를 추월하기에 이른다.잘 나가는 해외 경주마를 국산 자전거가 따라잡는 순간이었다.자전거의 질주는 계속돼 올해는 매출 3000억원이라는 대 기록에 도전하고 있다.빈폴의 성공 뒤에는 독특한 브랜드 확장 전략과 신개념 유통 전략이 뒷받침됐다.2001년부터 빈폴 레이디스,

브랜드들이 새로운 시장을 뚫고 있는 것이다. 마루는 7-13세 어린이를 겨냥해서 마루아이(maru-i)라는 브랜드를 내놨으며 지오다노의 지오다노 주니어 제일모직 빈폴도 빈폴주니어 시판을 준비 중이다. 해외브랜드로는 휠라키즈, 아디다스키즈, 나이키키즈, 폴로키즈, 인터크루키즈등 성인복 업체에서 파생된 많은 업체들이 아동복 시장을 형성하고 있다.현재의 유아복은 90% 이상이 브랜드 제품이 차지하고 있고 브랜드 아동복은 전체 아동복 시장 2조

브랜드 이미지에 미치는 영향도 크기 때문에 보다 적극적으로 활용할 필요성이 있다고 말한다.특정 계층에 대한 차별적 마케팅이 가능하다는 점 또한 TV PPL의 두드러진 장점이라 할 수 있다. TV 프로그램은 장르별, 시간대별로 고정 시청자층이 존재한다. 따라서 해당 프로그램을 시청하는 특정 계층에게 어필할 수 있도록 제품을 배치함으로써 효과를 극대화시킬 수 있는 것이다.그 예로 의 ‘KUHO 브랜드 PPL을 들 수 있다. 제일모직의 여성복 브