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브랜드로 성장하였다. 이렇게 작은 규모의 회사가 어떻게 born global제품을 통하여 세계시장의 경쟁구도를 뚫고 최고 일인자로 우뚝 서게 될 수 있었는지 여러 가지 측면에서 알아보고자 한다. 2. 레인콤 및 아이리버 소개2.1 레인콤 소개 및 주요연혁99년 반도체 솔루션 개발로 출발한 레인콤은 설립 당시 임직원 7명, 자본금 3억 원에 불과한 작은 회사였으나 2000년 11월 세계최초로 멀티 코덱 CD Player인 IMP100을 개발하면서 MP3 시장에 혜성처럼 등장하였으

전략)차별적 마케팅(차별화 전략)집중 마케팅(집중화 전략)REPORT1. 선정동기2. SWOT 분석⑴ 개별요인⑵ 복합전략⑶ 중점전략3. 환경분석⑴ 내부환경⑵ 외부환경① 소비자② 경쟁자③ 산업4. STP분석(1) Market Segmentation(2) Market Targeting(3) Market Positioning5. 4P’s분석 및 서비스(1) Product (상품)(2) Price (가격)(3) Promotion (촉진)(4) Place (장소 또는 유통)(5) Service (서비스)1. 선정동기 내용선정 기업아이리버(iriver)주제위기의 기업 아이리버와 그들

전자사전에 MP3 재생능력을 더한 딕플(D10)과 MP3 플레이어에 디지털 카메라를 장착한 iFP-1000시리즈가 있다.그림 4) 컨버전스 제품군현재 아이리버의 주력 제품군이 플래쉬 메모리 타입의 MP3플레이어인 것은 틀림없다. 그러나 아이리버는 현재 새로운 개념의 컨버전스 제품을 출시하는데 집중하고 있으며, 이부분이 아이리버의 미래 성장 에너지로 작용할 것임을 어렵지 않게 추측할 수 있다. MP3 플레이어라는 새로운 제품군을 개척하여 오늘날의 성공을

성장 속도, 보편화수 많은 경쟁업체의 출현과 국내 외 대기업의 시장 진출STP 분석STP 분석SegmentationTargeting*아이리버의 시장 세분화를 인구통계적 세분화로 나누어 보았을 때 20~30대 공략*남성을 타겟으로 하던 제한적인 의미에서 벗어나 남녀모두 매력적인 시장*시장의 욕구에 따라 고품질 고품격 맞춤형 특화 명품으로 선택Positioning*고급화 전략*팜웨어 업그레이드*혁신적 디자인과 소형화*로고 변화를 통한 브랜드 이미지 재구축4P 분석4P 분

기업과 경영 보고서iriver 성공사례목차1. 기업소개ㄱ.기업소개 및 탄생배경ㄴ.회사개요ㄷ.사업장위치ㄹ.기업의비전ㅁ.회사연혁2. 산업환경ㄱ. MP3 플레이어 국내 시장 현황 ㄴ. 국내 시장 점유율ㄷ. 국내 온라인 음악 시장 분석ㄹ. MP3P 와 세계 CD 매출액 규모 3. 환경분석ㄱ. 아이리버 해외 진출 현황ㄴ. MP3 시장 경쟁업체 분석 4. 아이리버 마케팅 전략 분석➀ SWOT 분석➁ STP 분석➂ 4P 분석5. 재무적 성과6. 기업이 앞으로 향후 나갈 방향 7.