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기업의 목소리가 아닌 User의 목소리로 Message가 전달됨으로써 신뢰성, 친숙도 등의 측면에서 광고효과를 배가 시킬 수 있음. UCC마케팅이 아직 보편화되지 않은 상태에서 다른 프로모션의 비해 참여율이 떨어짐★장단점오픈 마켓 UCC 기능판매자/구매자 UCC기능 강화상품의 대한 정보를 UCC로 공유하도록 유도한 사례UCC 마케팅 사례분석Case2 – 고객의 UCC를 직접 활용하는 방법★특징기업이 기존에 활동하고 있는 프로슈머적 네티즌이 제작한 UCC를 자

향후 전망.141) 소수의 거대 기업으로 재편.142) 비용인하와 기술을 둘러싼 경쟁이 더욱 악화.15Ⅳ. 결론.15참고문헌.17Ⅰ. 서론무한 글로벌 경쟁 시대에 살고 있는 우리는 지금 대단히 어려운 상황에 놓여 있다. 안으로는 고비용, 저효율이라는 숙제를 해결하지 못해 기업 경쟁력뿐만 아니라 국가 경쟁력도 날로 뒤쳐지고 있으며 밖으로는 미국, 일

UCC(User Created Contents)를 포함한 문자, 댓글 등의 시청자 참여가 가능한 프로그램’들은 수용자들의 어떠한 욕구들을 충족시켜 줄 수 있겠는가. 위의 연구문제에 대해 시청자 참여 프로그램에 충족 시켜 줄 수 있는 요인들에 대해 이용과 충족이론에 기반한 설문조사를 통해 알아본다. 4.2 측정 분석4.2.1 설문의 구성우리는 ‘UCC를 포함한 문자, 댓글 등의 시청자 참여가 가능한 프로그램’의 도입이 수용자들의 어떠한 욕구들을 충족시켜 줄 것인지를

UCC와 그 맥락을 같이 한다는 점에서 앞으로 시청자 능동적 참여의 상징이 될 전망이다.2.4.5 적극적인 접근권의 형성 - 시청자의 방송 제작 참여성영준(2002)의 연구에서는 이러한 시청자의 접근권과 관련하여 시청자 참여 프로그램의 유형을 크게 ‘직접적 참여’와 ‘간접적 참여’로 나누고 있다. 간접적 참여는 소재제공, 인터넷을 통한 프로그램 비판, 시청자 운동 등을 통한 압력 등으로 볼 수 있다. 이러한 참여 유형은 방송사에 압력을 행사하여

활용하여 상호작용ex) 전자메일, 채팅방, 인스턴트 메시지 등5) 커뮤니티(community):기업은 소비자의 정보를 수집하거나 신제품에 대한 의견을 수렴소비자를 기업의 마케팅 과정에 참여시킴으로서 기업 혹은 제품에 대한 충성심 고취Ⅳ. 디지털컨텐츠 산업의 현황과 전망1. 국내・외 시장의 현황과 전망1)해외시장(1) 제작시장 전망① 세계 온라인디지털컨텐츠 시장규모(매출액)는 2001년 614억불에서 2005년에는 1,655억불이 될 전망(연평균 28% 성장 전