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진출 마케팅 전략 .19(1) BBQ의 중국진출 마케팅전략19(2) BHC의 성공전략 .20(3) 와바(WA-BAR)의 중국진출 사례.204)국순당의 마케팅

코카콜라 즐겨요 (Coca0Cola Enjoy) 캠페인 시작 독일, 영국, 오스트리아,이탈리아, 스페인, etc대한민국, 중국,대만, 일본모로코,남아프리카인도,이스라엘오스트레일리아,뉴질랜드미국아르헨티나,브라질,콜롬비아,에콰도르저렴하고 풍부한 노동력, 자원새로운 시장 개척과 확보기술확보무역장벽현지의 저임금 노동력자원 보유국에 진출비교우위로 유리한 위치 선점철저한 현지주의적극적인 해외 마케팅원료, 중간재, 반제품, 완제품현

CONTENTSⅠ. 기업소개 및 연혁Ⅱ. 롯데칠성의 경영활동(사업현황)Ⅲ. 롯데칠성의 제품별 성공전략Ⅳ. 롯데칠성의 성공요인Ⅴ. 롯데칠성의 중국진출Ⅵ. 해결과제 및 향후 개선방안1950년 동방청량음료에서 칠성사이다 판매를 시작오늘날까지 꾸준한 제품개발로 업계 부동의 1위 자리를 유지 2007년 ¾분기 매출액 8,573억, 2008년 현재 누적매출액 9.250억(작년 대비 4.2%상승) 2004년 롯데칠성 시장점유율롯데칠성코카44.4%17.3%15.4%22.9%해태기타Best1950 05

시장(market)은 확실히 기회가 많다.결국 중국 시장의 변화(change)와 고객(customer)의 특성을 제대로 알고 대응하는 마케팅 역량이 성패의 열쇠가 될 것이다. 중국이 WTO 와 합의-중국유통시장이 사실상 전면 개방 - 2004/6/1일부터 중국에서 해외 유통업체의 자본금 하한선이 폐지 - 2004/12월부터 외국소매업체들이 중국업체와 합작 없이 중국 어디에서나 소매점 개설 가능함 - 해외 중소형 소매업체들도 중국 시장에 진출 가능하게 됨 (예)P&G, 코카콜라)

코카콜라는 국경과 인종, 종교를 넘어서 마지막 남은 사회주의 국가인 북한에서도 판매되 며, 또 아프리카 오지의 원주민들도 알고 있을 정도로 유명한 세계최고의 브랜드라고 생각 한다. 우리는 이렇게 오랜 시간 코카콜라가 대표적인 다국적기업의 자리를 지킬 수 있었던 것은 코카콜라가 펼쳐온 남다른 경영방법 때문이라고 생각했다. 이에 본고에서 코 카콜라의 마케팅전략과 해외진출사례 등을 통해 코카콜라를 경영방법을 다방면으로 분석해 보