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노출시키고자 하는 것은 제품이라기보다는 브랜드에 가깝다고 주장하며 PPL 대신 ‘브랜드 배치(BPL；Brand Placement)’라는 용어를 사용하기도 하는데, 오늘날의 현실적인 상황을 고려한다면 오히려 더 적절한 용어라 생각된다. 김충현. PPL과 광고효과-제품배치와 브랜드 배치의 효과와 문제점. 사보 제일커뮤니케이션즈 326호. 2003. 3.2. PPL 사례PPL은 상당히 오래 전부터 사용되어 왔다. 제품의 전략적 촉진을 위해 PPL을 활용했던 경우는 1945년 영화 ‘밀드

및 한국의 상황1)핵심개념첫째, 다양한 커뮤니케이션 수단을 사용한다는 것이다. 기업은 항상 제한된 자원을 가지고 있다는 것을 인식하고 여러 커뮤티케이션 대안들을 전략적으로 장단 점을 비교분석하여 주어진 자원 속에서 최대한의 효과를 모색하는 것.둘째, 이들 커뮤니케이션의 통합.셋째, 다양한 커뮤니케이션 수단의 전략적인 역할을 비교 분석하는 strategic decision making이라는 것이다.넷째, 마케팅 커뮤니케이션 planning즉, 기업의 모든 마케

전략적으로 이루어지고 있는 것이 바로 광고 캠페인이다. 광고 캠페인은 특정 목적을 가지고 일정 기간 동안 행하는 커뮤니케이션 활동으로 정의할 수 있다. 즉, 하나의 광고로 소비자들에게 어필하기 힘든 현상을 극복하기 위하여 하나의 주제를 가진 여러가지 광고들의 캠페인으로 수용자들을 설득시키려는 노력인 것이다. 이러한 광고 캠페인은 다음과 같은 순서로 기획된다. 상황분석-문제점 및 기회 도출-마케팅 목표 확인-기본 전략 수립-표현 전

전략2. 매체노출 전략3. 커뮤니케이션 전략4. 관계마케팅 전략Ⅳ. 스포츠 마케팅의 구성1. 스포츠 마케팅의 기본구성2. 스포츠 마케팅의 종사자Ⅴ. 스포츠 마케팅의 환경Ⅵ. 스포츠 스폰서십의 발전과정Ⅶ. 스포츠와 기업광고1. 기업광고의 의의2. 스포츠와 기업효율성Ⅷ. 스포츠 마케팅 믹스 이론Ⅸ. 시장세분화와 표적마케팅Ⅹ. 학술적 연구 및 인적 자원 개발. 소비자행동의 마케팅 전략적 의미. 스포츠 마케팅의 사례1. 올림픽2. 월드컵 마

노출할 시에는 그들에게 거부감을 주었으나, 간접적이지만 상기시키기 쉽게 전달할 경우 거부감 없이 긍정적인 효과를 거두는 것을 알 수 있었다. 또한 단순히 파급 효과를 위해 부정적인 요소들을 컨텐츠에 사용할 시 브랜드 이미지에 커다란 타격을 주는 것으로 조사되었다.이러한 결과를 바탕으로 앞으로 인터넷 상에서 바이럴 마케팅을 할 때 전략적, 심리학적인 접근이 필요할 것으로 보인다.Key words:바이럴 마케팅 사례와 성공 요소, WOM, 개혁 확