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시장 STP & 4P 분석(1) STP분석(2) 4P전략분석6) 베이직하우스 중국시장 성공 요인 분석3. 이랜드 중국시장 진출 마케팅전략1) 이랜드 회사소개2) 국내 시장에서의 경쟁 우위3) 국내 패션 시장의 포화로 인한 위기와 해외시장 진출 모색 (중국시장진출)4) 중국 시장 SWOT 분석5) 이랜드의 중국시장에서의 STP & 4P 분석(1) STP 분석(2) 4P 분석6) 이랜드 중국시장 성공요인 분석7) 이랜드와 더베이직하우스의 성공 요인 비교 분석(1) 진출 방식: 기존브랜드 진출

- 목 차 -Ⅰ. 유니클로 기업소개Ⅱ. 시장상황1. 중저가 브랜드 선호2. 유통업계와 패션업계의 통합3. 대규모의 상품력을 갖춘 글로벌 SPA브랜드의 탄생Ⅲ. 경쟁자 분석1. 중저가 브랜드2. 패스트 패션 브랜드Ⅳ. 4P Mix1. Product2. Price3. Promotion4. PlaceⅤ. SWOT1. 강점(Strength)2. 약점(Weakness)3. 기회(Opportunity)4. 위협(Threat)Ⅵ. STP1. 시장세분화2. 표적 고객집단의 특성3. Positioning. Ⅶ. 유니클로의 마케팅 상황1. 지면광고2. 인터넷 홈페이지3. 랜드마크

1. 기업선정 이유 및 기업소개기업선정 이유최근 쇼핑 중심지, 번화가에서 쉽게 눈의 띄는 브랜드는 바로 대표적인 글로벌 SPA브랜드인 유니클로, 자라 그리고 H&M이다. 이들은 국내시장에 진입한 후, 무서운 성장세를 보이고 있으며 사실상 국내 시장을 호령하고 있다. 삼성경제연구소는 3대 글로벌 SPA 브랜드들의 국내 시장 매출액이 지난 5년간 77% 증가했다고 추산했다. 같은 기간 국내 패션업계의 매출액 성장률은 4.7%에 그쳤다. 이 3대 브랜드 중 특히

브랜드 이미지의 세분화- 인터넷을 기반으로 한 저가의류 시장의 확대  결 론 유니클로는 20대 소비자를 타겟으로, 저렴한 가격으로 승부를 보고 있다. 하지만 디자이너들과의 협력, heattect 등과 같이 저렴한 가격에도 불구하고 제품의 질과 차별화에 신경을 쓰며, 여러가지 방법으로 효율적이게 가격을 조정해가며충성고객을 만들어왔다.앞으로 SPA브랜드가 나아갈 방향 또한 단순히 저렴한 가격을 중시하는 것이 아닌 제품의 차별화, 품질경영에

기업으로는 ‘리미티드’,’에스프리’, ‘베네통’, 미국의 갭, 스웨덴의 h&m 스페인의 자라 일본의 유니클로 등이 있다. 이러한 해외 SPA 브랜드들이 국내로 진출하면서 국내 패션 업계 또한 SPA 브랜드를 속속 출시하고 있다.(2) 한국 패션산업의 현황연결되는 2000년대 사회문화적 특성으로 소비패턴이 변화하면서 상권이 패스트패션, 글로벌 패션브랜드로 변화하고 있다. 국외뿐만 아니라 국내의 경우에도 마찬가지로 글로벌 브랜드가 전 세계의 마켓