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시장에서 하나의 틈새 시장을 공략할 수 있고, 니치 마케팅을 통하여 그 분야를 선도 할 수 있다. 끊임없는 제품개발과 품질테스트도 미샤가 가지고 있는 강점 중에 하나라고 볼 수 있다.2)weakness저렴한 브랜드 이미지와 가격경쟁력을 통한 마케팅은 성장의 한계를 가지고 있다. 일회성 판매와 마케팅은 가능하지만, 장기적으로는 오히려 회사 이미지를 저렴한 이미지로 고착시킬 우려도 있는 게 사실이다. 또한 낮은 마진율로 끊임없는 연구 개발이 어

다국적기업 성공사례 분석- 하이얼 -Haier and Higher왜 하이얼인가?하이얼의 역사와 성장하이얼의 국제화: 발전전략1단계: 고품질 전략 및 브랜드 구축2단계: 다각화3단계: 국제화하이얼의 핵심역량구축과정단계: 기술도입 및 브랜드 전략단계: 학습과 혁신의 기업문화단계: 글로벌 경쟁력 형성기업문화: “학습형 기업문화”마케팅창의성 고취품질 중심의 마케팅고객니즈(needs)에의 신속대응조직과 인사브랜드 보호♦이론과의 접목♦내부

브랜드, 디자인, 품질 및 포장 등과 같은 유형제품의 구성요소와 제품보증, 판매 후 서비스 및 신용제공 같은 확장제품의 구성요소에 대한 의사결정신제품 개발1.아이디어 창출제품혁신을 위한 대안적인 아이디어 획득기업 내부적 아이디어 원천: 기초연구, 마케팅부문, 생산부문, 스태프부문, 기타 기업 내 부문, 창조성 분임조, 제안제도 및 품질관리 분임조 등.기업 외부적 아이디어 원천: 고객과 시장, 협력업체, 외부교육기관, 전문서적, 박람회

브랜드 인지도 2위 기록2011년 한해 매출 938억, 영업이익 70억을 달성미국, 홍콩에 판매법인을 세우는 등 자체브랜드 기반을 조성인도네시아와 중국에 생산기지를 설립 꾸준한 품질관리와 차별화된 디자인 전략선정이유국제경영론Aurora world미국에서 강력한 브랜드 파워를 행사하고 있는 오로라월드가 성공적인 국제마케팅 사례로 적합하다고 판단하여 선정2Part국제경영론 해외시장 진출 및 현황Aurora world오로라월드 회사연혁국제경영론오

경영이념을 바탕으로 프랜차이즈 본연의 모습에 충실하였고, ‘고객이 원하면 무조건 한다’ 는 정신으로 고객에게 최고의 제품과 서비스를 제공하려 노력하고 있는 회사로서 단시간 내에 양적, 질적 성장을 거듭하여 명실상부한 국내 최고의 실력으로 성장한 프랜차이즈 기업이다.이러한 국내 시장에서의 성공을 기반을 통해 글로벌 시장으로의 도약과 진출을 도모하고, 강력한 경쟁기업들 사이에서 그들만의 글로벌 마케팅 전략으로 글로벌 시장에