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마케팅 전략1) 초기진출전략A. 시장상황B. 진출과정C. SWOT 분석D. 4P 전략E. 결과2) 중기진출전략(2002~2007)A. 시장상황B. 진출과정C. 경쟁사 분석D. SWOT분석E. STP 분석F. 4P 전략G. 결과3)현재진출전략 (제네시스)A. 시장상황B. SWOT 분석C. 4P 전략D. 결과3. 결론가. 미국에서의 입지를 굳히기 위한 현대자동차의 과제1)하이브리드 - 신차종개발2)윤리경영3)브랜드이미지강화나. 글로벌 시대에 필요한 기업의 자세와 조직통제1. 서론 가. 사례선정 동

도요타는 위기에 대비해 무차입경영을 하고, 항상 많은 현금을 비축해 두었다. 그로인해 미국 고급차 시장에 진출할 수 있는 막대한 자금이 준비가 되어있는 상태였다. 3) 환경 분석 자동차 시장에서 특히 중요한 기업외적인 환경은 ‘신차출시시기’이다. 자동차는 대게 출시초기에 많이 팔리므로 만약 강한 브랜드와 함께 출시할 경우 약한 브랜드는 거의 신차효과를 못 볼 수도 있다. 렉서스가 출시하려는 시점은 혼다의 어큐라(ACURA)와 닛산의 인

렉서스 브랜드 소개2) 렉서스 연혁3) 렉서스 등장배경4) 렉서스 주요모델 2.국내 수입자동차 시장상황 분석1) 국내 수입차 판매 및 점유율 추이2) 국내 수입차 브랜드별 판매실적3) 경쟁상황(BMW & Mercedes Benz)3.렉서스의 마케팅 전략분석1) SWOT & BCG 매트릭스2) 브랜드 차별화전략3) 끝없는 완벽함의 추구4) 고객만족 서비스 전략5) 사회 공헌 프로그램6) STP 전략7)4PS4.렉서스의 한국시장 진출 1) 렉서스의 한국 수입차 시장 진출2) 도요타 실패를 통한

LEXUS기업분석마케팅 SWOT,STP,4P향후시사점CONTENTS1. 도요타 TOYOTA 기업소개2. 렉서스 LEXUS 소개(1) 브랜드소개(2) 렉서스의 탄생배경3. 자동차산업의 특성4. 렉서스 SWOT분석(1) Strength (2) Weakness(3) Opportunity(4) Threat5. 렉서스 STP분석(1) Segmentation(2) Targeting(3) Positioning6. 렉서스 마케팅 4P전략(1) Product(2) Price(3) Place(4) Promotion7. 결론 및 향후시사점1. 도요타 TOYOTA 기업소개도요타 자동차의 오쿠다 히로시는 ′일본식 경영의 이단자′로 불린다. 그가

도요타 TOYOTA 성공요인3. 도요타 TOYOTA 경영특징4. 도요타 SWOT분석(1) Strength(2) Weakness(3) Opportunity(4) Threat5. 도요타 STP분석(1) Segmentation (2) Targeting (3) Positioning 6. 도요타 마케팅 4P전략(1) Product(2) Price(3) Place(4) Promotion7. 도요타의 생산관리전략(1) SCM 전략(2) JIT(Just In Time) 생산방식(3) TPS(Toyota Production System) 전략8. 도요타 미국진출 글로벌전략9. 결론 및 시사점CONTENTS1. 도요타 TOYOTA 기업소개2001년 1월 렉서스 모델을 필두로 우리나라 시장에 진출