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제 1 절 BBQ의 국내 상황1.BBQ의 국내 마케팅 전략BBQ는 (주)제너시스에서 1995년 만든 순수 국내 토종 브랜드로 2003년 현재 국내에 1400개점이 개설되어 있는 국내 최고의 치킨 브랜드이다. 이러한 BBQ의 국내 성장기를 4P 전략을 통해서 알아보겠다. 1) Product (1) 상표(브랜드) ① BBQ의 의미 BBQ는 Best Believable Quality”의 의미로서 세상에서 가장 믿을 수 있는 제품이라는 뜻이다. 고객이 믿고 먹을 있는 세상에서 가장 맛있고, 깨끗한 제품을 만들도록 노력하

경영정책에 최대한 반영하도록 노력하고 있다. 최근에는 일본으로의 진출과 함께 브랜드의 로열티 수입 등으로 세계적인 다국적 기업과 글로벌 시장 환경에서 경쟁을 벌이고 있다. BBQ는 이러한 성장을 바탕으로 2020년까지 전 세계 5만개 점포망을 구축해 BBQ를 세계 외식 프랜차이즈 업계의 1등 브랜드 및 1등 기업으로 만들겠다는 자신감을 숨기지 않고 있다.(1) 국내시장 성공전략 1) 성장단계별 마케팅 전략 ① 시장진입전략 (1995~1998) - 틈새시장 공략

프랜차이즈 -차별화된 한국식 메뉴(인삼치킨, 김밥, 김치볶음밥)-중국 현지 식품가공공장, 중국 치킨대학, 종합물류센터 설립WEAKNESS-낮은 인지도와 약한 브랜드파워-다른 치킨업체와 큰 차이 없음 OPPORTUNITY- 중국은 외식을 선호하는 국가- 패스트푸드 업의 성장- 한국문화에 호의적- 높은 닭고기 선호도 THREAT- 중국 내 KFC의 막강한 영향력- 중국은 다른 외식업체의 해외진출 1위 시장 - 치솟는 인건비와 원자재비 - 중국기업의 벤치마킹 STPSEGMENT

시장조사 목적 및 방법1-1. 시장조사 목적과 비비고 선정이유2. 기업 개요 2-1. 기업 소개2-2. 연혁2-3. 기업 현황3. 진출국가 일반 개황 3-1. 유럽의 일반 개관3-2. 경제 정책과 경제 현황3-3. 양국간 경제협력 현황 및 전망3-4. 유럽의 국가 경쟁력과 리스크4. 유럽시장 진출 전략 4-1. 설문조사4-2. SWOT4-3. STP4-4. 4P4-5. 홍보 및 마케팅 전략(1) 유럽인의 입맛을 사로잡은 한식 쿠킹클래스(2) UCC & SNS를 이용한 마케팅전략(3) 스포츠를 통한 브랜드 노출 전략

서비스 품질 우수기업 선정(BBQ, 닭익는 마을) - 산업자원부2) 수상경력3. 비젼 및 성장배경세계 최대최고의 프랜차이즈 그룹(주)제너시스의 목표는 2020년까지 전 세계에 걸쳐 5만개의 매장을 개설하여 세계 최대.최고의 프랜차이즈 그룹을 만드는 일이다. 일 단계 계획인 중국 시장 진출은 2003년에 현실화 될 예정이고 2004년부터는 단계적으로 동남아와 미주 등지로 확대해 나갈 예정이다.4. 프랜차이즈 시스템이란ㆍ브랜드 및 상표 사용권ㆍ상품공