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사례라고 할 수 있다. 여기서는 광동제약과 비타 500에 대해 간략하게 소개를 하고 비타 500의 개발배경과 회사에 기여한 점, 비타 500 SWOT 분석, 소비자 및 경쟁자를 포함한 상황 분석, 그리고 후발업체 비타 500의 마케팅 믹스 전략은 무엇인지, 그리고 비타 500이 박카스의 40년 아성을 무너뜨리고 드링크 시장에서 성공한 핵심요인은 무엇인지를 살펴보고자 한다.2. 광동제약 및 비타 500 소개2. 1. 광동제약의 경영이념한방과학화를 창업이념으로 40여 년

기업공개로 상장기업으로 출발1993.01.16.송탄 KGMP 적격업체 지정1995.12.27.올해의 환경기업 대상 수상(환경관리공단)1996.04.06.국민훈련 목련상 수상1999.07.20.생약복합체의 조성물 특허2000.07.09.맞춤형 감기약시리즈 신발매2001.02.01.비타 500 출시2002.08.16.본사 소재지 이전(서울시 강남구 삼성동)2002.10.16.광동제약 VISION 선포2002.12.31.매출액 1000억 돌파2003.10.16.창립 40주년 기념2005.04.26.비타 500, 한국능률협회 선정 마케팅대상 명품 브랜드상 수상20

27가지 마케팅 성공 사례와 실패 사례Ⅰ. 마케팅 성공 사례1. 동아제약 박카스1) 박카스의 광고개혁2) 박카스 광고 캠페인2. 삼성전자 애니콜3. 식품회사 네슬레1) 네슬레 브랜드 인지도2) 네슬레의 글로벌 브랜드 전략3) 기업브랜드 전략4. 경동보일러5. 제크1) 제품포지셔닝2) 연구개발 단계3) 상표의 결정4) 가격 결정6. 비락 식혜1) 인지도는 높지만 시장형성 미흡한 전통음료시장 발견, 공략2) 변화하는 소비자의 구매욕구 고취방안 연구에 주

마케팅 성공사례와 실패사례 조사Ⅰ. 마케팅 성공 사례1. 동아제약 박카스1) 박카스의 광고개혁2) 박카스 광고 캠페인2. 삼성전자 애니콜3. 식품회사 네슬레1) 네슬레 브랜드 인지도2) 네슬레의 글로벌 브랜드 전략3) 기업브랜드 전략4. 경동보일러5. 제크1) 제품포지셔닝2) 연구개발 단계3) 상표의 결정4) 가격 결정6. 비락 식혜1) 인지도는 높지만 시장형성 미흡한 전통음료시장 발견, 공략2) 변화하는 소비자의 구매욕구 고취방안 연구에 주력3)

4P분석1.4.1 4P란? : 의사결정을 위하여 기업은 마케팅활동 전반에 관한 정보를 일반적으 4가지 정보를 중심으로 요약하여 의사결정을 한다. 이 4가지는 Product, Price, Place, Promotion로 이루어져 있다.1.4.1.1 제품(Product) : 제품은 통제가능한 변수로써 어떤 제품을 생산하여 고객에게 제공할 것인가1.4.1.2 가격(Price) : 가격을 얼마로 결정하느냐는 해당 제품이나 서비스에 대한 수요를 결정하기 때문에 기업의 이익에 직결되는 의사결정1.4.1.3 유통경로(Place) : 유