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음료 시장 1위 제품으로 다시 올라서는 한편, 음료업계의 본격적인 성수기의 시작과 함께 어린이들만을 대상으로 한 단일 품목으로 재 출시 9개월만에 360억원이라는 매출을 올리며 이례적인 재 출시 대 성공을 거두어 세간의 우려를 단숨에 불식시켰다. 성공 가능성이 희박하게 점쳐졌던 마케팅 사례인 만큼, 재 출시된 헬로팬돌이의 이례적인 성공은 음료업계 안팎에서 크게 화제가 되었으며, 특히 위기 관리 분야에 취약한 국내 기업들에게 보기 드문

51 Where R we? 1) Company2) Competitor3) Consumer & Customer4) Market2 Why R we there? 3 Where could we be? 4 How could get there? (Keyword, Concept, Campaign)목차고맙다 편1. Where R we? (CCCM)1) Company2) Competitor3) Consumer & Customer4) Market5조 ‘17차’의 광고& 마케팅 분석1) Company깜빡하면 망가진다’는 슬로건으로 아찔한 S라인의 전지현을 내세운 남양유업의 17차‘지난 2005년부터 전지현의 늘씬한 S라인 몸매를 음료 이미지에 대입시키며 시장 선점에 선공‘최고 모델’로 시장

글로벌 시대임을 강조하면서, 품질은 경쟁력의 가늠자이며 그룹 생존권과 직결되는 문제이므로 단 한 개라도 품질이 불량한 제품을 만드는 것은 어떠한 이유로도 설명될 수 없는 ‘회사를 좀 먹는 암적인 존재이며, 경영의 범죄행위’라고 강조했다. 또한 불량품이 생기면 시장 점유율이 떨어지는 한이 있더라도 라인 스톱제를 운영하여 고장 가동을 중단해서 근본적인 원인규명과 대책수립을 서두르라고 지시했다. 이것은 모든 선진기업이 갖추어야

음료와 커피 등을 제치고 가장 많이 판매되는 것으로 집계되었다. (2012년 5월 17일기준) 2.2 에너지 음료 시장의 성장과 소비 현황음료시장에서 꾸준하게 점유율을 차지하던 커피∙차,의 매출 비중이 지난 10년간 변화가 없는 사이, 갖가지 기능성 음료가 등장하여 새로운 시장을 창출하였다. 건강음료, 그리고 지금의 에너지 음료로 대표되는 기능성 음료는 짧은 기간동안 급성장을 이룩했다. 2012년 2월 8일 롯데마트가 기능성 음료 상품군 매출을 분석

마케팅 전략목차1. 선정배경 2. 핫식스 소개 및 에너지음료 시장의 변화2.1 핫식스 소개2.2 에너지 음료 시장의 성장과 소비 현황3. 핫식스의 전략적 분석3.1 소비자 분석3.2 경쟁자 분석3.3 시장 분석3.4 환경 분석3.5 핫식스 SWOT 분석4. 핫식스의 주요 마케팅 전략4.1 핫식스 4P 분석4.2 핫식스 STP 분석5. 마케팅 전략 제안5.1 사업 레버리징을 통한 제품 다양화5.2 광고와 캠페인을 통한 소비자 인식의 변화 유도5.3 글로벌 전략(중국시장에의 진출) 1.