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마케팅 성공사례파워마케팅롯데 자일리톨껌 2001.10.25마케팅은 고객의 욕구를 만족시켜 기업의 목적을 달성코자 하는 가장 효율적인 수단이다. 따라서 식품 및 유통기업들은 ‘고객만족’을 제1의 목표로 삼고, 새로운 마케팅 기법을 속속 발굴해 경영활동을 펴나가고 있다. 새로운 역발상 마케팅 기법으로 시장을 장악하거나 차츰 영역을 넓혀나가고 있는 사례들을 집중 분석해본다.‘얘야, 껌 씹고 자는 거 잊지 마라.’ 작년 7월 선보인 30초

시장으로 변화하고 있다. 즉, 마케팅 패러다임(Paradigm)은 제품 판매 중심에서 기존의 우수 고객을 유지하고 이탈 고객을 최소화하려는 관계 마케팅(Relationship Marketing)으로 이동하고 있다. 기업의 차별적인 전략이 고객 서비스에서 비록 된다는 인식과 TV와 달리 양방향성을 주 특성으로 하는 인터넷의 등장으로 이러한 DB마케팅의 한계를 극복할 수 있는 CRM(Customer Relationship Management)이 주목을 받게 되었다. 서비스 경영자에게 서비스 환경 내에 고객이 존

기업이 노키아(Nokia)다. 140여 년의 적지 않은 세월 동안 기업을 유지하면서 목재 펄프에서 시작해 자전거 및 자동차 타이어, 신발, 개인용 컴퓨터를 거쳐 전화기 생산에 이어 현재는 세계 최대의 휴대폰 생산업체로 자리매김하고 있다브랜드 컨설팅 회사인 인터브랜드(Interbrand)에서 평가한 2007년도 노키아(Nokia)의 브랜드 자산가치는 336억9,600만 달러로 100대 기업 중에서 5위를 차지했다.사실 한국에서는 맥을 못 추고 있지만 글로벌 휴대폰 시장에서 노

소망화장품 꽃을 든 남자, 아모레퍼시픽(태평양) 라네즈, 코리아나 화장품, 더페이스샵, 미샤 분석Ⅰ. 소망화장품 꽃을 든 남자1. 줄거리2. 영상(스토리보드) & 카피 구성3. 꽃을 든 남자 컬러로션 안정환편 의 기호학적 분석Ⅱ. 아모레퍼시픽(태평양) 라네즈1. 라네즈의 역사1) 1세대 라네즈2) 2세대 라네즈3) 3세대 라네즈4) 4세대 라네즈2. 라네즈 브랜드 관리를 위한 체험마케팅 전개Ⅲ. 코리아나 화장품Ⅳ. 더페이스샵1. Product2. Price3. Promotion4.

기업이 언제든지 서로 연결되어 체험적 세계를 공유할 수 있도록 할 것이다.브랜드의 물결지난해 가을 한국을 방문했던 마케팅의 대가 필립 코틀러 (Philip Kotler) 교수는 브랜딩은 마케팅의 꽃 이라고 표현했다. 심지어 마케팅은 곧 브랜드 관리 라는 주장이 나올 정도로 브랜드는 1990년대에 본격화된 마케팅 이슈이다. 실제로, 브랜드 가치가 큰 기업들은 과거 15년 동안 주식시장에서 탁월한 성과를 나타냈다고 한다. 이제 제품에만 브랜드를 사용하