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맥도날드화3. 반미감정으로 인한 불매운동4. 패스트푸드 서비스의 불만5. 업계간의 경쟁심화6. 로열티의 증가스포츠 마케팅2. 인터넷 홈페이지를 통한 브랜드 및 메뉴 홍보 3. 쿠폰행사 실시1. 표준화로 인한 차별화의 결여2. 햄버거 파는 곳으로만 인식3. 유통 상권이 빠른 변화4. 임대료 / 인건비 상승SWOT마케팅전략 (STP)Segmentation : 어린이 / 가족학생 / 직장인 (인구통계적 특성)Targeting : 대학생이나 젊은 직장인, 여자Positioning : 자연스런 만

기업과의 합작을 선택합작이 중국 현지기업에 기술과 경영기법을 이전하는데 유리국영기업과의 합작으로 유통개척에 소요되는 시간을 단축23국영기업 합작 등으로 꽌시(關習 : Guanxi)해결 중국시장 진출 전략해외 투자론Mc Donal’s해외 투자론국제 경영관리론프렌차이즈1111저렴한 비용으로 위험을 부담을 줄임정확하고 면밀한 시장분석과 브랜드를 중국 소비자의 인식 속에 확실히 심을 수 있는 포지셔닝 등의 구체적인 마케팅 전략을 수

시장 확대 효과. co-branding strategy다양한 애니메이션과의 Co-Branding을 통해 캐릭터 장난감 제작 및 판매▶ 부수적 판매 상승 효과 & 어린이 고객들의 선호도  효과BBQ 세계화 방안Suggestion 1McDonald’s QSC&V 와 같이 간결하면서도, Brand Platform 전부를 대체할 수 있는 기업 이념 및 약속의 정립“If I had a brick for every time I’ve repeated the phraseQuality, Service, Cleanliness and Value, I think I’d probably be able to bridge the Atlantic Ocean with them.”-Ray Kroc5만 가지가 넘는 Manua

전략맥도날드는 각국 소비자들의 동질적 욕구에 맞춘 표준화 제품을 판매한다. 표준화를 통해 생산원가와 마케팅비용을 감소시켜 고품질의 제품을 저가격으로 공급할 수 있도록 한다.제품 생산의 자동화 / 과학화 : 600페이지 정도 분량의 조리규범에 따라 동일하게 제작된다. 자동화되고 통제되노 조건하에서 음식을 생산해 표준화를 위해 노력하고 있다. 예를 들어 빵의 두께는 1.7cm를 넘지 않고, 프렌치프라이는 만든지 7분 이내에 고객에게 제공한

브랜드 전환이 쉬운 패스트푸드 레스토랑의 약점 보완5. 경연 및 경품그 밖의 해외 case일본 맥도날드의 커피 프로모션- 100엔 커피- 선착순 무료커피 “커피만 가져가셔도 됩니다!”- Free + Free헝가리 맥도날드의 치즈버거 프로모션시카고 버거킹의 “임자 없는 지갑”“ 5~20달러 충전 된 버거킹 카드 + 시카고 일대 매장 지도 + 마스코트의 면허증 ”이 들어있는 5000개의 지갑을 시카고 지역 번화가 곳곳에 일부러 놓아둠 → 소비자에게 쿠폰을 제