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마케팅 전략1) 초기진출전략A. 시장상황B. 진출과정C. SWOT 분석D. 4P 전략E. 결과2) 중기진출전략(2002~2007)A. 시장상황B. 진출과정C. 경쟁사 분석D. SWOT분석E. STP 분석F. 4P 전략G. 결과3)현재진출전략 (제네시스)A. 시장상황B. SWOT 분석C. 4P 전략D. 결과3. 결론가. 미국에서의 입지를 굳히기 위한 현대자동차의 과제1)하이브리드 - 신차종개발2)윤리경영3)브랜드이미지강화나. 글로벌 시대에 필요한 기업의 자세와 조직통제1. 서론 가. 사례선정 동

경영자의 위원회에서 이루어지고 있다. 그리고 광고 커뮤니케이션을 중심으로 한 브랜드 커뮤니케이션은 광고선전부문이 코디네이트하고 있다.소니는 Global Manufacturing 즉 시장이 존재하는 곳에서 제품을 만든다는 것을 일본 최초로 실현한 기업으로 현지화된 브랜드 매니지먼트를 매우 중시하고 있어 마케팅, 커뮤니케이션도 현지에 맞는 독자성을 존중하고 있다.단 브랜드명과 그 브랜드가 제안하는 라이프스타일만은 세계 공통으로 하고 있다. 무

디자인과 마케팅에 이르는 광범위한 연관 효과를 불러일으킨다. 끊임없는 반도체 기술의 개발과 각종 신소재의 개발이 자동차산업으로부터 촉진되고 있는 것이 이를 말해준다. 아울러 막대한 기술개발 투자는 모든 공산품의 품질향상으로 나타나고 기업의 대외경쟁력 강화로 이어진다.자동차산업은 시장경쟁과 소비자의 욕구에 의해 성장하는 특징이 있다. 경쟁의 우위는 수시로 뒤바뀔 수 있고 소비자의 욕구는 항상 변경되기 마련이다. 이 때문에

시장현황2)-3 경쟁사 분석2)-4 고객 분석2)-5 환경 분석3) 내부환경분석 3)-1 조직구조분석3)-2 렉서스의 핵심 역량3)-3 성과분석3)-4 SWOT분석4) 차별화된 마케팅 전략 - STP전략5) 마케팅 믹스 전략 (4PS)(2) 미국 시장 진출 전략1) 렉서스 개발결정과 브랜드 선택과정2) 환경 분석 2)-1 산업환경분석2)-2 기업분석 2)-3 SWOT 분석3) 마케팅 믹스 전략 (4Ps) 4) 차별화된 마케팅 전략 4)-1 브랜드 전략4)-2 판매전략4)-3 품질, 서비스 전략(3) 중국 시장 진출 전략1)

렉서스 (Lexus)- 국내시장 진출 성공 사례 및위기 극복 방안목차Ⅰ.서론- 선정 동기 및 목표Ⅱ. 본문1. 렉서스 소개1) 렉서스 브랜드 소개2) 렉서스 연혁 및 등장배경3) 렉서스 주요모델 2. 시장상황 분석1) 국내 수입차 판매 및 점유율 추이2) 국내 수입차 브랜드별 판매실적3) 경쟁상황(BMW &Mercedes Benz)3. 렉서스의 마케팅 전략분석1) SWOT2) STP 3) 4P`S5. 렉서스의 한국시장 성공요인과 개선방안1) 렉서스의 성공요인2) 개선방안Ⅲ. 렉서스 성공요인