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렉서스는 값이 비교적 싸면서 품질이 좋고 부드러운 승차감을 가진 차라면 성공할 확률이 매우 높다는 것을 알 수 있었다. ② 경쟁자분석 렉서스는 길이5미터를 넘나드는 대형 고급세단의 개발이 목표였다. 대형차의 같은 제품군 엔 먼저 시장에 진입해 있던 벤츠, BMW, 재규어, 링컨, 캐딜락 등이 있었다.2)기업분석 ① 조직구조분석 도요타의 기업 가치관은 인간중심경영과 위기 조장형 경영에 특징이 있다. 종신고용 외에도 작은 시설하나까지 종

TOYOTA 글로벌 시장 진출 사례 분석 및 한국 기업에 주는 시사점- 목 차 -Ⅰ. 서론ⅰ. 주제선정 이유ⅱ. TOYOTA 소개 Ⅱ. 본론ⅰ. 미국시장 진출 전략1. 상황분석2. 렉서스 개발결정과 브랜드 선택과정3. SWOT분석4. 시장세분화/표적시장 결정 (STP)5. 제품 포지셔닝(Product Positioning) 6. 4P 분석7. 렉서스 판매 성과 ⅱ. 유럽시장 진출 전략1. 자동차 제조업체별 유럽 내 판매현황2. 유럽의 생산네트워크 확대 노력3. 환경친화적인 기업 이미지 지속4. 마케팅

Index 01. 기업 선정이유02. 기업소개-연혁-특징-역사-브랜드-하이브리드-제품소개-생산방식03. 내부분석-SWOT 분석-STP 분석-4P 분석04. Toyota vs Lexus05. 경쟁사 분석 – GM대우 06. 도요타의 위기 ; 리콜07. 결론 및 출처1990년대의 일본경제의 침체 속에서도 Toyota 자동차는 꾸준한 성장으로 그 위치를 확고히 다지는 발전을 이루어 냈다.최고의 실적을 올리고 있는 Toyota를 분석하고 나아가야 할 방향에 대해 살펴보고자 선정했다.기업선

* 목 차 Ⅰ. 서론1.TOYOTA 소개2.LEXUS 소개Ⅱ. 북미 시장 진출 전략1.상황분석 2.렉서스 개발결정과 브랜드 선택과정3.사업단위의 목표수립 4.SWOT분석5.시장세분화/표적시장 결정 (STP)6.제품 포지셔닝(Product Positioning) 7.마케팅믹스 관리(Marketing pricing strategy) 8.렉서스 판매 전략 및 성과 Ⅲ. 한국 시장 진출 전략1.국내 수입차 시장 상황2.브랜드별 판매액과 판매대수3.한국 내 경쟁사 분석 4.STP 전략 5.SWOT 분석 6.4P‘sⅣ. 중국 시장 진출 전략1.도요타

시장현황2)-3 경쟁사 분석2)-4 고객 분석2)-5 환경 분석3) 내부환경분석 3)-1 조직구조분석3)-2 렉서스의 핵심 역량3)-3 성과분석3)-4 SWOT분석4) 차별화된 마케팅 전략 - STP전략5) 마케팅 믹스 전략 (4PS)(2) 미국 시장 진출 전략1) 렉서스 개발결정과 브랜드 선택과정2) 환경 분석 2)-1 산업환경분석2)-2 기업분석 2)-3 SWOT 분석3) 마케팅 믹스 전략 (4Ps) 4) 차별화된 마케팅 전략 4)-1 브랜드 전략4)-2 판매전략4)-3 품질, 서비스 전략(3) 중국 시장 진출 전략1)