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맥심그룹현지화문제제기 1결론 스타벅스의 두가지 운영방식의 이유는 시장의 특성 때문 미국시장 : 보편화된 커피문화 마케팅 < 커피의 맛과 질 , 장소 중국시장 : 커피문화가 보편화 되지 않은 시장. 첫 진출 라이센싱매장을 세워 토착화 문제제기 2경기 침체에 대한 대응으로 스타벅스는 최근 via ready brew 라고 불리는 새로운 인스턴트 커피를 출시했다. 또한 4달러 이하의 저렴한 아침식사용 메뉴를 개발했다. 당신은 이러한 스타벅스의 결정에

목 차Ⅰ. 브랜드 현황과 특징 1.명칭2.역사3.특징Ⅱ. 제품시장의 분석1.원두커피시장의 규모 2.국내 원두커피 시장의 현황3.국내 커피 브랜드숍 4.경쟁구조분석5.커피 전문점 환경 분석Ⅲ. STP전략 분석1.시장세분화2.표적시장선정3.제품포지셔닝Ⅳ. SWOT분석1.strength 강점2.weaknees 약점3.opportunity 기회4.threat 위협Ⅴ.마케팅 믹스별 전략 및 경쟁사 비교 분석1.카페베네의 4P분석2.엔젤리너스의 4P분석Ⅵ. 마케팅 활동에 대한 평가 및 대안1.포지셔

커피와 커피믹스보다낮은 카페인 함유’라는 것을수치 표기 등으로 강조기존의 카페인 음료처럼적정량을 지켜 마신다면유해하지 않게피로 회복할 수 있음을 유도공격적 광고 카피 마케팅 필요5.2 소비자 인식 변화 유도 전략SNS를 통한 바이럴 마케팅5.2 소비자 인식 변화 유도 전략매력적인 아시아 에너지 음료 시장현재 세계 시장의 30%가 아시아 지역롯데의 중국 사업 중 가장 활발한 유통 산업유통망 확보 용이5.3 글로벌 전략 > 중국 진출

마케팅- STP - SWOT 2) 네슬레의 한국 시장진출(1) 네슬레의 기업소개(2) 네슬레의 한국 진출 과정(3) 네슬레의 마케팅- STP - SWOT 3) 동서식품 - 네슬레의 비교분석(1) STP 비교분석(2) SWOT 비교분석(3) 4P 비교분석3. 결론4. 참고문헌1. 서론1) 선정동기한국인의 거의 대다수가 한번 이상씩 어떤 형태의 커피든지 한번쯤은 접해 본적이 있다. 주머니 사정이 좋은 사람은 스타벅스, 다빈치, 카페베네 같은 카페에 직접 가서 커피를 사서 마시기도 하고, 여유가

Marketing report1 서론1.1 기업소개2 본론2.1 5막경쟁2.2 위기와 극복2.3 SWOT2.4 STP2.5 4P 3 결론3.1 한국 네슬레의 향후 전략에 대한 조언출처1 서론1.1 기업 소개1). 네슬레의 연혁1865년, 스위스 베베에서 앙리 네슬레가 네슬레&앙글로 스위스 콘덴스드 밀크라는 회사를 설립했다. 미국과, 영국, 독일, 스페인에 공장을 운영하고 식품군에 초콜릿을 추가하고, 아시아 시장을 공략하기 위해 싱가폴, 홍콩, 인도에 자회사를 설립했다. 제 1차 세계대전