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글로벌 비용 요인.83) 글로벌 경쟁 요인.84) 글로벌 정부 요인.9Ⅱ. 본론1.1 한국기업의 마케팅 성공사례.

중국속의 국제마케팅1. 기업 선정이유기업의 해외 진출 사례를 알아보고 해외진출의 배경, 현지화 전략을 심층적으로 연구하여 국제경영의 감각을 배우는 것이 국제 경영론의 핵심이다.최초의 국내 할인점으로 국내 유통산업에 큰 영향을 끼친 신세계 E-mart는 지난 97년 국내 유통업체 최초로 중국 상해(上海)에 진출하였다. 월마트나 까르푸와 비교하여 진출시기는 늦었지만 초기 중국 유통시장의 장벽등 많은 어려움을 극복하고 중국에서 세계적인

브랜드 가치1 국가브랜드대상 각 부문 1위2 국가브랜드경쟁력지수 패스트푸드부문 1위3 호주청정우로고와 클린&세이프 마크(3) 노하우1 트랜스지방9.2.3. 조직능력(1) 전략적 제휴1 SK텔레콤과의 제휴(2) 영업능력1 고용창출 우수 기업으로 선정2 홈서비스3 환경경영 실천(3) 마케팅능력1 스칼렛 디자인 매장2 사회공헌 캠페인 좋은 세상 만들기 롯데리아 유소년 야구교실 안전먹거리 체험교실 롯데리아 체험스쿨 환경

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목 차=Ⅰ. 소개 　1. 비전과 목표2. 기업 연혁3. 브랜드 아이덴티티4. CI 소개5. 경영이념6. 매출액 및 점유율Ⅱ. 환경 분석 1. 거시적 환경- 사회 문화적 / 경제적2. SWOT 분석- 강점 / 약점 / 기회 / 위협3. 경쟁자 분석- 기존 경쟁자 / 잠재적 진입자 / 대체재 / 공급자의 교섭력 / 구매자의 교섭력3. 소비자 & 시장 분석- 국제적 시장 현황 / 고객과 시장의 현지화 / 최신 추세Ⅲ. 국내 마케팅 1. STP분석- 시장 세분화 / 목표 시장 설정 / 제품 위치화