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글로벌 종합식품기업이다.이러한 농심의 대표 상품은 신라면이다.“이 맛이 사나이를 울리는구나” 의 대표광고카피와 함께 특유의 매운맛을 강조해온 농심 신라면은 1986년 개발된 이래로 우리나라의 라면산업을 이끌어 왔고 우리나라의 대표브랜드로 자리잡아왔다. 70~80년대에 라면 시장은 삼양라면이 거의 장악하고 있었다. 그 당시 대부분의 경쟁사들은 삼양라면을 흉내내기에 급급했다. 하지만 농심은 마케팅의 기본이라고 할수 있는 차별화, 세

국제경영학(수출 사례 분석 – 농심 “辛라면”)기업소개1-1. 기업선정 및 주제선정 이유1-2. 농심 소개1-3. 신라면 소개1-4. 수출현황중국 라면 시장 분석2-1. 중국 라면 시장 현황2-2. PEST분석신라면 분석3-1. 신라면 분석(SWOT분석)3-2. 경쟁사 분석4. 결론 및 시사점 (향후 방향제시 )IndexAgenda농심의 비전 2015를 달성하기 위한 중국 시장 내 위기 극복 방안1.기업 소개초기진출방식 : 공동수출(대만회사와 합작투자– 왕왕그룹)소유권 문제 발생19

SWOT 중국 시장의 부상소비 환경의 조성한류의 영향평균주의와 체면주의 문화고가 정책맛의 표준화 정책 중국 현지 법규경쟁자 출현중국인의 소비 성향 변화- 본 론 -농심 辛라면배 세계바둑 최강전 개최한류 열풍을 이용한 스타 마케팅의 최적화 대중교통 수단을 이용한 대대적 홍보 전략 중국인을 위한 중국어 버전 홈페이지 개설 시식회 브랜드 네이밍, 포장 디자인현재 중국 시장에서 辛 라면의 마케팅 전략 - 본 론 -자극이 구매

신라면 BLACK – CASE STUDY 신라면 블랙 자일리톨그리고기호식품 프리미엄시장개척정부정책에 부합하지 못한 마케팅높은가격소비자 호응을 얻지 못한 채 생산중단 신라면 블랙 자일리톨그러나껌에 새로운 역할 부여- 충치예방핀란드 사례와의사검증을 통해신뢰도 높임웰빙 열풍에맞춰 컨셉 지정– 치아건강을 위한 껌새로운 제품 디자인역발상 마케팅의 성공신라면 BLACK – CASE STUDY롯데 자일리톨 F1 9 9 7 년 출시가격 : 5 0 0 원자

신라면블랙의 실패로인한이미지 하락 4PProductPricePlacePromotionProductPro-motion결론Q & A라면사업에 뜻을 세우고자 롯데공업(주)로 시작1980년대 이후 스프공장과 첨단시스템 도입이를 바탕으로 안성탕면, 너구리, 짜파게티등 생산이후 라면업계 최고 히트작인 ‘신라면’출시 4매운맛 >> 당시의 라면은 모두 순한맛이었음매운맛 >> 매운맛은 한국인이 가장 선호하고 보편적인 입맛이라는 가정 6일본에서는 한국라면 하면 신라면 농심 하면 신라면