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세계적으로 스포츠이벤트에 사람들은 열광하고 있다. 하나의 스포츠 이벤트가 세계적인 스포츠 이벤트가 될 수 있다는 것은 스포츠 이벤트가 장벽이 없다는 것이다. 즉, 사람들과의 언어의 장벽이라 던지, 문화의 장벽을 허물 수 있는 중요한 수단이 된다. 이러한 점들은 세계화 시대에 가장 중요한 핵심이다. 예를 들면, 글로벌 기업이나 국가의 마케팅 수단이 될 수도 있으며, 국제관계를 개선하는 데에도 활용 될 수 있다. 이러한 점에서 볼 때 스포츠

마케팅 등 그들이 세계 1류가 되기까지의 차별화된 그들만의경영을 접하면서 우리 조는 신선함과 놀라움을 느꼈다.스포츠에 관심이 많은 우리에게 월드컵 성공 개최와 4강 진출 뒤에서 한국축구팀을 지원했던 NIKE가 마케팅 학습에 좋은 실례라고 생각되어 주제를 NIKE에 대한 연구로 결정하게 되었다.2. 기업 소개• 나이키의 소개나이키(Nike)는 빌 보어먼(Bill Bowerman)이라는 육상 코치와 필 나이트(Philip H. Knight)라는 육상선수가 만나 1972년 탄생시

세계 각지에 약 23,000명의 직원들이 일하고 있으며, 생산, 운송, 판매, 서비스 등의 분야에 종사하는 사람들을 합치면 그 숫자는 약 100만 명에 이른다.8.주식 심볼NIKE. 1980년 뉴욕 증시에 상장되었다.9. 왜 나이키인가?나이키는 스포츠 마케팅에 있어 가장 많은 케이스로 등장하는 브랜드이며, 브랜드 연구라는 측면에서도 대표적으로 떠오르는 이름이다. 2002년 브랜드 가치는 77.2억 달러(세계 35위)이며 이는 1964년 Phil Knight와 Bill Bowerman이 500달러씩 출자

목차Ⅰ.나이키 기업소개Ⅱ.스포츠 브랜드 시장 환경분석1.외부환경분석2.스포츠 브랜드의 세계시장 점유 현황Ⅲ.나이키의 경쟁 브랜드 관계 분석1.아디다스2.리복3.퓨마4.휠라5.프로스펙스6.나이키와 아디다스, 리복의 경쟁전략 분석Ⅳ.나이키의 내부역량 및 마케팅 전략 분석1.내부환경분석2.SWOT3.마케팅 믹스(4PS) 분석4.STP 전략5.아웃소싱 전략Ⅴ.나이키의 성공요인과 문제점 및 대안제시1.나이키의 성공요인 분석2.나이키의 문제점 및 개

기업들의 올림픽 마케팅도 가열되고 있다. 올림픽 공식후원사인 삼성전자와 아테네올림픽조직위원회 후원사인 현대자동차는 올림픽 행사 지원을 통해 글로벌 브랜드의 이미지를 확실히 굳힌다는 목표 아래 현지에서 다양한 행사를 펼치고 있다. 다른 기업들도 올림픽을 활용한 마케팅 활동을 강화하고 있다.◆ 삼성전자, 휴대폰 세계1위를 위하여!그리스 아테네의 베니젤로스 공항에서 가장 유동인구가 많은 출국장 입구에는 지난 7월 말부터 높이 1.