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감성을 자극했고 이는 시작에 영향을 주어 지금까지 그 명맥을 유지하고 있다.우리나라의 문화적 요소인 ‘정(情)’을 통해 한국시장에서 크나 큰 성장을 이뤘지만 다른 문화권의 나라에도 어필할 지는 의문이었다.그러나 이러한 각국의 사회, 경제, 문화, 정치적 차이에도 불구하고 세계시장 진출은 성공적이었다.(주)오리온은 사실 ‘초코파이’ 하나의 매출로 기업이 운영되고 있다는 말이 과장이 아닐 정도이다. 내수시장의 한계를 인식하고 발

초코파이는 중국진출 6년 만에 베이징, 상해 등 이른바 중국의 선진도시들에서 지금 맥도날드와 코카콜라에 버금가는 성공한 식품의 반열에 올라가 있다. 오리온 초코파이는 중국 내 파이시장에서 시장점유율 63%를 차지하며 브랜드 구매율, 충성도, 인지도 등 각종 부문에서 2003년까지 4년 연속 1위를 차지하고 있다. 본 보고서에서는 오리온의 기업 환경 분석 및 현황과 중국진출 성공사례를 바탕으로 어떠한 방식의 진입과 현지 조사 및 마케팅전략,

오리온 초코파이는 중국 내 파이시장에서 시장점유율 63%를 차지하며 브랜드 구매율, 충성도, 인지도 등 각종 부문에서 2003년까지 4년 연속 1위를 차지하고 있다. 본 보고서에서는 오리온의 기업 환경 분석 및 현황과 중국진출 성공사례를 바탕으로 어떠한 방식의 진입과 현지 조사 및 마케팅전략, 시장 전략을 수립하였는지 살펴보고 이에 따른 경영학적인 시사점을 제시하려 한다.본 론1. 오리온 기업정보가. 기업 연혁구 분내 용비 고1950년대(창

마케팅의 전략을 수립해보고자 한다. 이러한 교과와의 연관성에 있어서 오리온 초코파이(이하 초코파이)의 해외 진출 사례는 다음과 같은 이유에서 적합하다. 우선 첫째, 초코파이의 국내 성장과 해외 진출의 배경을 통해서 우리는 마케팅 컨셉의 발전과 국제 마케팅의 필요성을 이해할 수 있다. 초코파이는 첫 출시 이후 시장에서의 독점적 지위를 가지게 되는데 물론 시장의 상황은 수요가 공급을 압도한 상태였다. 이 때 기업의 마케팅 컨셉은 생산

기업과 글로벌 네트워크 사례오리온 초코파이 情서론1. 선정동기경영학과 학생으로서 최근 오리온의 해외시장 개척 성공사례를 모르는 사람은 없을 것이다. 1990년대 중반부터 제과부문의 글로벌 비즈니스를 적극적으로 추진해온 오리온그룹은 (주)오리온을 중심으로 해외사업부문에서 괄목할만한 성과를 거두고 있다. 현재 오리온 초코파이를 비롯해 다양한 제품군을 세계 60여 개국으로 수출하고 있으며, 중국, 러시아, 베트남, 일본 등 해외 주요