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마케팅 성공사례와 실패사례 조사Ⅰ. 마케팅 성공 사례1. 동아제약 박카스1) 박카스의 광고개혁2) 박카스 광고 캠페인2. 삼성전자 애니콜3. 식품회사 네슬레1) 네슬레 브랜드 인지도2) 네슬레의 글로벌 브랜드 전략3) 기업브랜드 전략4. 경동보일러5. 제크1) 제품포지셔닝2) 연구개발 단계3) 상표의 결정4) 가격 결정6. 비락 식혜1) 인지도는 높지만 시장형성 미흡한 전통음료시장 발견, 공략2) 변화하는 소비자의 구매욕구 고취방안 연구에 주력3)

시장현황2)-3 경쟁사 분석2)-4 고객 분석2)-5 환경 분석3) 내부환경분석 3)-1 조직구조분석3)-2 렉서스의 핵심 역량3)-3 성과분석3)-4 SWOT분석4) 차별화된 마케팅 전략 - STP전략5) 마케팅 믹스 전략 (4PS)(2) 미국 시장 진출 전략1) 렉서스 개발결정과 브랜드 선택과정2) 환경 분석 2)-1 산업환경분석2)-2 기업분석 2)-3 SWOT 분석3) 마케팅 믹스 전략 (4Ps) 4) 차별화된 마케팅 전략 4)-1 브랜드 전략4)-2 판매전략4)-3 품질, 서비스 전략(3) 중국 시장 진출 전략1)

시장에서 이미 고급 브랜드 이미지를 구축하고 있어 틈새 시장인 저가이면서 효율성을 고려한 소비자 시장을 노림2. 4P 전략① 제품(Production)전략ⓐ 고급브랜드 전략□ 1 단계 : 2005년말까지 에쿠스 전용매장 설치, 거액 투자로 호텔 수준 인테리어□ 2 단계 : 2006~2007년까지 럭셔리 모델 판매채널 독립, 브랜드이미지 통 합전략 검토□ 3 단계 : 2007년이후 고급 브랜드 관련조직 완전독립, 별도의 시스템 구성□ 고급화 브랜드 사례(현대자동차 베라크

브랜드 로열티를 가져오지 못했다. PS3와 같은 경쟁사의 신형 게임기가 본격적으로 출시됨에 따라 닌텐도가 설자리를 점점 잃고 있다. 그리고 소비자들의 기대가 증가함에 따라 기대를 충족시켜줘야한다는 부담감에 사로잡힐 가능성이 있으며 경쟁과열과 시장 포화상태로 인해 위협이 될 수 있다.4. STP 분석단일 제품으로 수많은 소비자들의 욕구를 만족시켰던 과거의 Mass 마케팅 시대는 이제 지나가고, 소비자들의 욕구를 정확히 파악하여 그 유형들

현대자동차 미국진출 마케팅사례 연구INDEX1. 현대자동차 기업소개(1) 기업선정배경(2) 현대자동차 핵심역량2. 글로벌 자동차시장 상황분석3. 현대자동차 해외진출 현황4. 현대자동차의 미국진출 현황(1) 미국진출상황(2) 미국자동차 시장분석(3) 미국시장내 현대자동차의 경쟁력5. 현대자동차 미국진출전략(1) 품질전략(2) 서비스전략(3) 보장정책6. 현대자동차 미국시장진출 성공요인7. 현대자동차 SWOT 분석8. 현대자동차 미국시장의 STP전략(1) Se