[글로벌 마케팅]국제화에 대한 기업의 대응

국제화에의 대응부족에서 그 뿌리를 찾고 있다. 그 다음 원인유발의 주체와 행위에 대해서는 정치권정부금융기관대기업의 정경유착, 금융기관의 무모한 금융자산 운용, 기업의 방만 및 차입경영, 정부의 위기관리 능력 부족, 국민의 분수에 넘치는 소비생활 등이 지적되고 있다. 그러나 우리나라가 이러한 위기를 겪게 된 것은, 결국 국가 전체의 국제경쟁력이 강하지 못했기 때문이며 따라서 지금의 위기를 기회로 삼고 재도약하기 위해 무엇보다

기업의 상황이 좋지 않는 까닭은 법적, 제도적인 면과 마케팅에서의 문제점, 그리고 중소기업의 국제화 추진 시 겪는 곤란으로 나눠 볼 수 있다. 법적, 제도적인 문제점은 대학생과 사회 전반적으로 대기업선호 사상으로 우수한 인재를 확보하기 어렵다는 점과 중소기업의 직접금융 조달 시장이 없고, 노조전임자 유급제로 기업의 부담이 가중되었다는 점이다. 또한 세계흐름이 글로벌화 되어가면서 우리나라도 FTA 등 무역개방정책을 추진하게 되었고

경영학원론 Study구조조정을 통해 성공한 기업사례『‘태평양(아모레퍼시픽)‘의 사례를 중심으로』목 차- -1.일반현황2.태평양의 구조조정3.경영자분석4.환경분석5.조직능력분석6.각 경영기능별 분석7.최근 전략적 이슈1. 일반현황◦ 태평양(AMORE PACIFIC) 소개, AMORE PACIFIC의 의미 ‘AMORE PACIFIC’은 한마디로 21세기 글로벌 마켓에 대응하기 위한 글로벌 로고이자 브랜드이다. 이것은 글로벌 마켓에 대한 태평양의 의지이다. 부드럽고 세련된

대한 기업의 내외부 자료를 분석, 통합하여 고객들의 특성과 성향에 기초를 둔 마케팅활동을 계획하고 조직하고 지휘하고 통제하며 지원하고 평가하는 일련의 과정이다. 즉 신규고객 획득, 기존고객 유지 및 고객 수익성을 증대시키기 위하여, 지속적인 커뮤니케이션을 통해 고객 행동을 이? 末構? 영향을 주기 위한 광범위한 접근(가트너 그룹)이다. 이런 CRM을 메타그룹은 고객에 관한 지식을 지속적으로 듣고, 추출하고, 대응하는 일련의 프로세스

마케팅 스포츠를 통한 마케팅(The Marketing with Sports)은 일반기업 소비자를 대상으로 함으로써 중계권 및 스폰서십 등과 같이 스포츠를 활용하여 사업 및 제품을 홍보∙촉진하는 활동으로 자사의 브랜드 이미지 제고 및 매출증대를 목적으로 행하는 것이다.일반매체는 광고주가 자사의 제품에 대한 정보를 소비자들에게 일방적으로 전달하는 수단(One-way Communication)이지만, 스포츠를 통한 마케팅이나 광고는 소비자들이 직접 참여하고 즐기는 과정을 통해