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브랜드Levis 501 Engineered jeansWomens 501리바이스 키즈2) Targeting리바이스는 오랜 역사를 가지고 청바지하면 리바이스를 떠올릴 정도로 꾸준한 사랑을 받고 있는브랜드이다. 나이, 세대를 불문하고 인기를 누려왔던 리바이스는 장기간 지속된 안정적인 경영( 혁신적인 신상품 개발의 부 진과 마케팅의 부진)으로 인지도 하락과 매출의 격감이라는 위기를 맞이하게 되고, 그때부터 젊은 세대를 주타 겟으로 잡기 시작했다. 개성과 유행에 민감하고, 가

기업들이 주 5일 근무제를 도입하고 있다. 이로 인해 여가 활동의 시간이 많아 졌다. 사람들은 레저문화에 관심을 많이 가지게 되었으며 실제로 여행이나 스포츠, 등산 등을 즐기는 인구가 점차 증가하고 있다. 이에 따라 캐주얼 의류의 소비가 증가할 것으로 기대되며 이에 대한 시장의 확대의 기회를 얻을 수 있다. 실제로 노스페이스(The north face)나 콜롬비아(Columbia)등의 레저브랜드의 소비층이 증가추세를 보이고 있다.(4) Threat1) 이미테이션 상품의

패션 마케팅 fashion marketing1. 패션 마케팅 개념2. 패션 마케팅 활동3. 패션 마케팅 사례4. 패션 마케팅 전망 패션 마케팅(fashion marketing)1. 패션 마케팅 개념패션 마케팅은 소비자에게 패션상품이나 서비스를 제공키 위해 기업활동을 전개하는 즉 패션산업체에서 행하는 마케팅 활동이다.그린우드와(Kathryn Moore Greenwood) 와 머피(Mary Fox Murphy)는 패션 마케팅의 개념에 대하여 “개절별 패션상품이 원자재에서부터 의류제조업을 지나 구매행위가 형성되어

기업에게 있어서 큰 위협이 될 수 있다. 일반 의류 브랜드에서는 청소재를 이용한 옷들만을 생산하는 것이 아니라 다른 여러 제품을 함께 취급한다. 따라서 다른 옷들과 함께 청바지를 구입할 수 있다. 그러나 이에 비해 리바이스의 경우 제품의 품목이 제한적이다. 따라서 리바이스는 청소재의 제품에서 벗어나 리바이스라는 거대한 브랜드를 이용하여 다른 제품들로 사업영역을 확대하려는 노력이 필요하다. - STPSegment1 리바이스501 청바지라는 소재

글로벌 시장에도 진출하고 있다. 두 번째로 이니스프리가 다양하고 차별화된 마케팅 활동으로 2분기 영업이익이 전년 동기 대비 200%넘게 증가했다는 점이다. 이니스프리는 브랜드 컨셉에 맞는 그린마케팅과 고객관리에 주력하는 마케팅을 펼치며 몇 년 사이 눈에 띄게 성장하는 모습을 보이고 있다. 마지막으로 로드샵 브랜드 소비자 만족도에서 1위로 선정된 이니스프리가 백화점에 입점되거나 기존의 모기업이었던 아모레퍼시픽에서 분리되어 독립