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마케팅케이스 연구CONTENTS1. 국순당 기업소개(1) 국순당 개요(2) 제품소개(3) 경영이념과 비전2. 국순당 5 Force Model 분석3. 국순당 경쟁사분석(1) 서울탁주(2) 배상면주가(3) 이동주조(4) CJ제일제당(5) 롯데주류4. 국순당 SWOT분석(1) Strength(2) Weaknesses(3) Opportunity(4) Threat5. 국순당 STP분석(1) Segmentation(2) Targeting(3) Positioning6. 국순당 마케팅믹스 4P전략(1) Product(2) Price(3) Place(4) Promotion7. 국순당 미래 마케팅전략 제안8. 결론 및 향후방향연구1. 국순

SWOT 분석3) 태평양의 유통시스템4) 태평양의 브랜드 別 마케팅 전략분석4.한방화장품 ‘설화수’의 탄생과 성공 마케팅 전략 분석4-1.거시환경분석1) ‘설화수’ 탄생당시 시장 환경2) 사회･문화적 환경3) 기업내부환경4) 소비시장상황4-2.한방화장품 시장 환경 분석1) 한방화장품 시장의 현황2) 한방화장품 시장규모3) 시장수익성 분석4-2. ‘설화수’의 성공 마케팅 전략분석1) ‘설화수’의 제품분석2) 소비자 분석3) 경쟁자 분석4) ‘설화수’

마케팅 사례 비교 – 대상 청정원음용식초 ‘마시는 홍초’ (샘표 ‘백년동안’과 경쟁)1) 국내 시장개척 시 구전효과로 소비자인식 변화 – 길거리 시음으로 효능 입소문2) 한류마케팅과 현지화– 일본에서 그룹 ‘카라’ 광고모델로. 건강과 미용 중시 현지 트렌드5. 경쟁업계의 마케팅 사례 비교 – 일본 기꼬만기코만 간장 (일본의 대표 장류 제조사)필사적인 현지화 노력“미국에 진출한 일개 기업이 아니라완벽한 현지 회사가 되겠다.”-

장수 제품이 되기 위해서는 어떻게 하여야 할까?이런 점에서 우리조는 글라소 비타민워터를 선택하였고, 현재의 마케팅을 분석하여보다 창의적이고, 개선된 마케팅 전략을 짜보려고 한다.1.사례선정동기32. 기업 소개국 가 : 미국업 종 : 청량음료 제조설립자 : J.S. 팸버턴설립일 : 1886년본 사 : 조지아주 애틀랜타한국지사 : 코카 콜라 음료 주식회사코카콜라사의 브랜드 전략코카콜라의 성공은 특유한 맛에서라기보다는 병의 모양과 로고 등

시장점유율로 봤을 때 3위를 차지합니다.제품 경쟁사 분석 – 미초설명적연상적독립적제품 경쟁사 분석Corporate BrandProduct BrandKey Characteristic대상 - 청정원마시는 홍초샘표백년동안백년동안 순 발효 흑초CJ제일제당美초 과일발효식초부드럽게 마실 수 있는 웰빙 과실초 제품 경쟁사 분석 – 경쟁 네임 브랜드 분석가격연령층● 백년동안● 마시는 홍초● 美초제품 경쟁사 – 포지셔닝 맵Brand분석-소비자 분석소비자 분석-Target1차 타깃