코오롱스포츠 마케팅전략과 광고분석및 코오롱스포츠 브랜드분석과 코오롱스포츠 경쟁사(블랙야크,빈폴아웃도어)와 비교분석

아웃도어 시장규모 추이 및 전망이러한 아웃도어 시장 속에서 The North Face Korea (이하 노스페이스)는 국내 시장점유율 1위를 꾸준히 유지하고 있다. < 그림 I – 2 >에서 볼 수 있듯이, 현재 노스페이스의 매출액은 약 6,000억 원에 달하며, 약 14.63% 의 매출을 차지하고 있다. 동 시장 내 2위 브랜드로 일컬어지는 국내 브랜드 코오롱스포츠는 시장 점유율 12.2%로 노스페이스를 바짝 추격하고 있으며, K2, 블랙야크, 네파 등의 브랜드가

아웃도어 브랜드노스페이스 K2 네파 코오롱스포츠 블랙야크 라푸마 컬럼비아 휠라스포츠 기타70.2 46.4 41.4 27 25.6 24.6 13.2 11.6 30경쟁 구도의 심화중가격대 아웃도어 업체의 선전아웃도어 시장의 라인 확장(2) Outdoor Market Trend아웃도어의 패션성 강화로 20~30대 수요층의 증가->PPL광고와 스타마케팅의 중요성 부각전 연령대에서 사랑 받는 브랜드 세련된 디자인기능이 뛰어남빅뱅을 모델로 꾸준한 Promotion특히 10~20대에게 꾸준한 인기벤치마킹의 대상

브랜드 추월>폭발적인 성장을 하는 아웃도어 시장에서 국내 브랜드 제품이 처음으로 해외 라이선스 브랜드를 추월했다.롯데백화점 부산 4개점이 영업정보시스템(RIS)을 통해 올해 아웃도어 브랜드의 매출 동향을 분석한 결과 노스페이스 등 해외 라이선스 브랜드가 주도하던 아웃도어 상품군 매출이 올해는 코오롱스포츠 등 국내 브랜드로 이동한 것으로 나타났다고 22일 밝혔다.올들어 10월까지 롯데백화점 부산 4개점에서 코오롱스포츠, K2, 블랙야크

해외진출전략보고서-삼성의 독일아웃도어시장공략CONTENTS보고서 요약문1. 기업 선정배경1) 제일모직2) 빈폴 아웃도어2. 국내 아웃도어 시장3. 독일 시장분석4. 빈폴아웃도어 경쟁사분석1) Jack Wolfskin2) Adidas5. 빈폴아웃도어 독일진출 구체적전략대안1) 품질 경쟁력 제시 방안2) 박람회를 활용한 브랜드 이미지 재고 모색3) Pop-up store 을 통한단기간 인지도 확대4) IT 기술 접목을 통한 새로운 상품에 대한 수요 충족6. - IT 기술 접목  -> 새로운 상품

분석(1) 스포츠웨어 시장 분석(2) 아웃도어 시장 분석(3) 경쟁사 분석(4) 고객 분석(5) SWOT 분석2. 목표수립 및 전략대안 파악(1) 스포츠웨어 시장 분석3. 시장세분화, 타게팅, 포지셔닝4. 마케팅 믹스 – 아이디어 및 실행 프로그램(1) 이벤트 마케팅(2) 단체복으로 대학생 및 직장인 끌어들이기 전략(3) 온라인 웹사이트, SNS 활용과 다양한 프로그램 제공(4) 광고 1 - PPL의 적극적인 활용(5) 광고 2- 대중 매체를 이용한 브랜드 광고와 상품 광고의 시기(6)