코오롱스포츠 브랜드분석및 코오롱스포츠 마케팅전략제안과 코오롱스포츠 경쟁사(블랙야크,빈폴아웃도어)분석및 미래전망

브랜드 추월>폭발적인 성장을 하는 아웃도어 시장에서 국내 브랜드 제품이 처음으로 해외 라이선스 브랜드를 추월했다.롯데백화점 부산 4개점이 영업정보시스템(RIS)을 통해 올해 아웃도어 브랜드의 매출 동향을 분석한 결과 노스페이스 등 해외 라이선스 브랜드가 주도하던 아웃도어 상품군 매출이 올해는 코오롱스포츠 등 국내 브랜드로 이동한 것으로 나타났다고 22일 밝혔다.올들어 10월까지 롯데백화점 부산 4개점에서 코오롱스포츠, K2, 블랙야크

해외진출전략보고서-삼성의 독일아웃도어시장공략CONTENTS보고서 요약문1. 기업 선정배경1) 제일모직2) 빈폴 아웃도어2. 국내 아웃도어 시장3. 독일 시장분석4. 빈폴아웃도어 경쟁사분석1) Jack Wolfskin2) Adidas5. 빈폴아웃도어 독일진출 구체적전략대안1) 품질 경쟁력 제시 방안2) 박람회를 활용한 브랜드 이미지 재고 모색3) Pop-up store 을 통한단기간 인지도 확대4) IT 기술 접목을 통한 새로운 상품에 대한 수요 충족6. - IT 기술 접목  -> 새로운 상품

분석(1) 스포츠웨어 시장 분석(2) 아웃도어 시장 분석(3) 경쟁사 분석(4) 고객 분석(5) SWOT 분석2. 목표수립 및 전략대안 파악(1) 스포츠웨어 시장 분석3. 시장세분화, 타게팅, 포지셔닝4. 마케팅 믹스 – 아이디어 및 실행 프로그램(1) 이벤트 마케팅(2) 단체복으로 대학생 및 직장인 끌어들이기 전략(3) 온라인 웹사이트, SNS 활용과 다양한 프로그램 제공(4) 광고 1 - PPL의 적극적인 활용(5) 광고 2- 대중 매체를 이용한 브랜드 광고와 상품 광고의 시기(6)

Report( 코오롱 스포츠 성공사례, 마케팅 성공요인, 성공전략, 경영전략, 마케팅 전략, 변화, 특징, 현황, 사례, 마케팅 관리, 역할, 기법, 시사점, 나아갈 방향, 총체적 조사분석 )목 차■ 들 어 가 며■ 기 업 소 개■ 시 장 환 경 분 석■ 상 황 분 석 ■ 마 케 팅 믹 스 분 석■ 개 선 점 및 개 선 방 안 ■ 참 고 문 헌 들어가며1954년 창립하여 51주년을 맞이한 FnC코오롱은 1973년 아웃도어 브랜드인 코오롱스포츠를 시작으로 현재 스포츠, 캐주얼, 골프,

아웃도어 제품 수요 증가.* 노스페이스- 평상시 스타일을 완성하기 위해 필요한 기본 아이템 체크패턴의 베이직 셔츠를 출시하기도 했음.(전년대비 20배 이상의 판매성과를 올렸음)4) 40,50대 중,장년층1. 기술적 요인-타 연령층에 비해 아웃도어 제품의 기능성을 중시.2. 심리적 요인-모든 연령층 중에서 노스페이스에 대한 브랜드 충성도 가장 낮음.1. 현재 아웃도어시장 Segmentation Major Player-코오롱 스포츠-나이키-K2-Black Yak-Wolsey 등2. 미래 Targetin