힐스테이트 래미안을 이기기 위한 이미지 전략 커뮤니케이션전략

래미안은 행동하는 의식인인 고객의 욕구에 부응하여 스스로를 변화시키고 발전시키고 있습니다. 2006년에는 이런 브랜드의 핵심 이미지로 소비자에게 좀 더 가까이 다가서기 위해 래미안의 TV-CF의 헤드 카피와 클로징 카피 로 표현하였습니다. 또한 매년 를 통하여 업계 리더로서대한민국 주택시장을 이끌어나가기 위한 주거기술과 트랜드를 발표하고 있으며, 19

래미안 브랜드 런칭 10주년을 기념하여 1위 브랜드로서의 입지를 확고히 하며, 브랜드 자산 제고를 위한 마케팅 PR전략을 수립한다.”Ⅱ. 배경✔ 래미안 브랜드 선호도▶ 08년 하반기에 소폭 감소했던 선호도가 다시 상승하고 있으며, 경쟁브랜드 대비 최선호 　　브랜드로서, 주 선호 이유는 ‘브랜드 신뢰도 및 높은 인지도’이다.▶ 2위인 자이와의 30%p의 격차를 유지하고 있는 가운데, 래미안 거주자에게서 자이와 힐　　　스테이트의

전략은 소비자 욕구와 관련된 소비자 포지셔닝 전략과 제품의 이점을 경쟁기업과의 비교를 통한 경쟁적 포지셔닝 전략으로 구분된다고 주장하였다. 이는 기업이 목표 고객들에게 경쟁기업보다 바람직한 이미지를 개발하도록 하기 위한 마케팅 활동 등으로 볼 수 있다. 또한 상품에 대한 총체적인 개념으로서 경쟁자와 비교되는 상품의 가격, 형태, 규모 등을 의미하고, 상품의 이미지, 지각 등에 관한 의미를 확대하여 경쟁자에 대하여 상품이 가지는

래미안의 확고한 경쟁우위를 위하여 변화하는 시장흐름에 대응해야 합니다.01StepMarketConsumerCompetition2008년 래미안의 전략 방향 설정메시지의 포화와 더욱 치열해지는 경쟁상황Me to Brand의 난립과 경쟁사의 추격분양가 상한제로 인한 가격 수준의 동질화와 제품 속성의 상향 평준화 소비자의 선택 기준으로 Brand 이미지가 더욱 강화 경쟁사들의 Communication 활동 강화로 더욱 치열한 경쟁상황 예고고품격 명품으로 소구하는 수많은

래미안이지만 몇몇의 조사에서는 그 위치가 흔들리는 모습을 보이고 있다. 다른 브랜드들도 고급화 전략과 함께 스타를 전면에 내세운 광고로써 소비자에게 어필하면서 래미안을 바짝 추격하고 있는 모습이다. 대림산업의 ‘e-편한세상’, GS건설의 ‘자이(Xi)’, 대우건설의 ‘푸르지오’, 현대산업개발의 ‘I’PARK’, 롯데건설 ‘롯데캐슬’, 현대건설의 ‘힐스테이트’ 등이 가장 위협적인 경쟁자라고 할 수 있는데, 이 브랜드들은 그동안 래미안이