[금연광고]금연공익광고의 공격적메세지가 흡연에 대한 수용자 태도에 미치는 영향

광고의 특징위협소구는 공익광고 캠페인(음주운전, 에이즈, 금연), 건강관련 제품(치약, 구취제, 방향제)의 광고, 그리고 보험업계를 중심으로 제한적인 범위 내에서 사용되고 있다.위협소구 광고는 부정적인 정서 반응을 일으켜서 제품이나 기업에 대한 태도에 부정적 영향을 미칠 것으로 생각하지만, 사람들은 온정적이거나 유머러스한 광고보다는 오히려 위협소구 광고를 더 많이 기억하고, 더 자주 회상한다는 결과도 있다. (Hyman Tansey, 1990) 그러므

광고의 특징위협소구는 공익광고 캠페인(음주운전, 에이즈, 금연), 건강관련 제품(치약, 구취제, 방향제)의 광고, 그리고 보험업계를 중심으로 제한적인 범위 내에서 사용되고 있다.위협소구 광고는 부정적인 정서 반응을 일으켜서 제품이나 기업에 대한 태도에 부정적 영향을 미칠 것으로 생각하지만, 사람들은 온정적이거나 유머러스한 광고보다는 오히려 위협소구 광고를 더 많이 기억하고, 더 자주 회상한다는 결과도 있다. (Hyman Tansey, 1990) 그러므

메세지)와 광고메시지(광고메세지)1. 시간을 쪼개 효과적으로 TV시청에 사용하는 시청자군2. 시간민감적(zeitsensibel) 수용자3. 시간에 쫓기거나 시간이 없어 할 일을 못하는 그런 바쁜 사람들이 아니라 허구헌 날 할 일이 없어서 하루하루를 지루하게 보내는 수용자군Ⅵ. 메시지(메세지)와 금연광고메시지(금연광고메세지)Ⅶ. 메시지(메세지)와 브랜드메시지(브랜드메세지)Ⅷ. 메시지(메세지)와 문자메시지(문자메세지)1. 광고성 문자 메시지에 대한 느

수용자의 태도나 행동에 영향을 미칠 수 있다는 것을 입증하고 있다. 특히 공익광고는 수용자에게 주제와 관련된 정보 취득원 기능이나 태도변용 매개물로서 작용한다는 주장이 제기되면서, 건강에 대한 지식을 높이는 창구 역할 (Hsieh et al., 1996)이나 공익광고의 주제에 대한 호의적 태도 형성(Pechmann, 1994; 조형오 &김병희1999)에 긍정적이라는 결과가 제시되고 있으며 금연광고가 금연을 결심하게 하는 효과는 물론 흡연을 중단하게 하는 효과를 보고하

광고 반응을 긍정적으로 이끌어 내는 데에는 더욱더 많은 노력이 요구되어지고 있다. 오늘날 광고가 마케팅의 한 도구로써 사용되고 있고, 광고를 마케팅 수단 가운데 가장 중요한 것으로 보고 있다. 따라서 수용자에게 영향을 끼치기 위해 의도적으로 처리되는 메세지 내용을 결정하는것은 매우 중요한 과제라 하겠다. 효과적인 광고를 위해서는 합리적인 광고 메세지 작성이 중요하며, 광고 메세지는 메세지 구조(message structure). 메세지 형식(message for