[유통경제학] 할인점 자체브랜드(PB) 약진

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2004.12.13 / 2019.12.24
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목차: 1. 들어가며

2. 자체브랜드(PB)란?
정의
NB
NB VS. PB
등장배경
미국의 트렌드
제품확보전략
최근 PB추세
각 할인점의 브랜드 네이밍
3. 자체브랜드(PB)의 성공전략

4. 실제 할인점 방문기

5. 자체브랜드의 한계점 및 해결방안

6. 결론 및 제언

본문내용: 1. 들어가며

최근 할인점과 할인점의 자체브랜드(Private Brand)의 약진이 유통업계의 주요한 화두이다. 극심한 불황 속에 기존업체인 백화점의 신장률은 평년수준에 그친 반면, 할인점과 홈쇼핑, 인터넷 쇼핑몰은 두 자리 수의 신장률을 기록하는 등 호황을 누리고 있다. 특히 할인점 시장은 신세계 이마트와 롯데마트, 홈플러스 등 주요 업체들이 각각 10개 가까이의 신규점포를 개점하면서 유통업계 최대 업체로 부상했다. 백화점이 1년에 3~4개 점포가 개점하는 데 비해 할인점은 40개 이상 개점할 계획이어서 두 업체간 격차는 더욱 벌어질 것으로 전망된다. 특히 올해 할인점 시장 매출은 약 17조 2000억원으로 작년보다 20%이상 신장할 전망이다. 업체별 예상 매출액은 이마트 5조 6000억원, 삼성테스코 홈플러스 2조 4000억원, 롯데마트 2조 3000억원 등이다. 이런 할인점의 급성장과 함께 특히 할인점의 자체브랜드(PB)의 매출액 증가는 괄목할만하다.

<파이낸셜뉴스 2002-09-25 >

『할인점 PB상품 급신장

...............할인점들이 전국적인 점포망을 갖추면서 자체 브랜드(PB)상품 개발과 판매에 열 을 올리고 있다. 이에 따라 전체 매출에서 PB상품 실적이 차지하는 비중이 급격하게 상승 하고 있으며 3∼4년내에 선진국 수준인 40∼50%까지 올라갈 것으로 전망되고 있다. 25 일 관련업계에 따르면 97년부터 PB를 개발, 현재 동종업체 중 가장 많은 3700여개의 PB상품을 보유하고 있는 신세계 이마트는 올 매출의 20% 정도를 PB상품에서 올릴 것으 로 예상했다...............』

이는 불황과 맞물려 저렴한 가격으로 승부하는 자체브랜드의 강점이 작용했기 때문인 것으로 보인다. 광고나 디자인 비용 등 광의와 협의 모두의 유통비용을 절감할 수 있었던 것이 할인점의 자체브랜드가 저렴한 가격을 유지할 수 있는 큰 이유일 것이다. 그러나 단지 저렴한 가격만으로 이미 똑똑해진 소비자들을 만족시킬 수 있었을까? 분명 아닐 것이다. 하나의 제품을 구입할 때에도 브랜드, 품질, 가격 등을 꼼꼼히 따져보는 소비자와 정보매체의 보급으로 제품에 대한 정보가 소비자에게 공개된 상황에서 저렴한 가격만으로는 자체브랜드 상품의 약진을 설명하기는 부족한 면이 있다는 생각이 든다. 경기불황으로 많은 유통업체 및 생산업체들이 예년의 매출정도도 유지하기 힘든 상황에서 할인점, 특히 할인점의 자체브랜드의 약진은 분명 각기 다른 여러 가지 요인들이 서로 맞물려 나타난 현상이라고 볼 수 있을 것이다.

이를 바탕으로 이번 연구에서는 유통비용의 절감 등을 통해 저렴한 가격을 유지할 수 있는 “일종의 유통업체”인 할인점의 “일종의 생산품”이라고 할 수 있는 자체브랜드를 분석해보고자 한다. 연구는 실제 할인점에서 판매되고 있는 자체브랜드 상품에 대해서 가격, 용량 비교 등의 방법을 통해 자체브랜드의 가격적

참고문헌: 산업연구원(민경휘; 정종석; 서용구; 안영효) 조사보고서
「 유통 신조류와 물류혁신 (21세기 준비 연구보고서)」

박영근 김창환「 PB제품의 구매선호도 영향요인 」

대한상공회의소(1998)
글로벌 마케팅시대의 PB(Private Brand) 성공전략과 전망」

조철휘(1996) 유통저널5월호, 한국백화점협회
「고유브랜드(Private Brand)의 발달, 미국과 일본에서는 이렇게」

서용구『시장을 창조하는 마케팅 시장에 끌려가는 마케팅 』

일본경제신문사
『메가컴피티션경영-21세기 대경영시대 구.미.일 비교기업론』

진병호(미 오클라호마주립대 교수 디자인, 하우징&머천다이징 전공) 기고글

각 할인점의 홈페이지
이마트 http://www.emart.co.kr
홈플러스 http://www.homeplus.co.kr
LG마트 http://www.lgmart.co.kr/lgmart
롯데마트 http://www.ilottemart.com/main.jsp
까르푸 http://www.carrefourkr.co.kr

각종 신문자료(인터넷에서 검색어 PB, NPB, 프리미엄급PB 이용)

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