[유통경제학] 스타벅스를 통해 본 소매입지론

본격적으로 추진되어 이들 외국 업체와 국내업체 간의 경쟁이 한층 치열해질 전망이다.유통업의 중장기 전망은 우리 경제가 중, 장기적으로 6˜7%대의 성장을 할 것이라는 전제에 의해 이루어졌다. 한국개발연구원도 90년대 말까지는 7%대, 그 후 2000년대 초반에는 약 6% 정도 성장할 것으로 예측하고 있으며, 물가도 4% 이하에서 안정될 것으로 내다보았다.이러한 전제 하에 우리나라 소매업 전체의 판매액을 예측한 결과, 98˜2003년간 연평균 10.2% 정도 신

유통 전략주로 70%가 신 유통을 통해서 판매되고 구멍가게나 소형 연쇄점 등 전통 상점의 비중은 30%에 불과하다. ④ 촉진 전략- 시식회 : 중국에서 오리온 초코파이가 가장 비중을 두고 이용하고 있는 광고 수단은 시식회로서, 연 3~4회 정도의 정기적인 시식회를 개최하여 왔다. 현지 소비자들이 비슷한 제품을 소비해 본 경험이 없었기 때문에 시식회는 초코파이를 알리는 데 큰 도움을 주었다고 평가되고 있다. 또한 시식회에 참가한 소비자들이 초

스타벅스가 오늘날처럼 전세계적인 점포망을 통해 전세계 커피 애호가들의 미각을 만족시키기까지, 1981년 하워드 슐츠(Howard Shultz)라는 천부적인 사업가와의 만남 이후 20년의 세월이 지나야 했다.슐츠는 스페셜 커피의 성장 가능성을 확신하고, 1982년 스타벅스의 마케팅부문 책임자로 합류하게 된다. 당시만해도 스타벅스는 오늘날과 같은 일반 소매고객 중심으로 한잔의 커피를 판매하는 사업이 아니라 최고급 스페셜 커피의 원료를 파는 회사였다. 2

스타벅스가 오늘날과 같이 전세계적인 점포망을 통해 전세계 커피 애호가들의 미각을 만족시키기까지는, 1981년 하워드 슐츠(Howard Shultz)라는 천부적인 사업가와의 만남 이후 20년의 세월이 지나야 했다.슐츠는 스페셜 커피의 성장 가능성을 확신하고, 1982년 스타벅스의 마케팅부문 책임자로 합류하게 된다. 당시만해도 스타벅스는 오늘날과 같은 일반 소매고객 중심으로 한잔의 커피를 판매하는 사업이 아니라 최고급 스페셜 커피의 원료를 파는 회사였

스타벅스 코퍼레이션을 설립 1991 - 민간 기업으로 최초로 파트타임 직원 포함한 스톡옵션 프로그램을 실시 1992 - SBUX의 이름으로 최초 상장 1993 - 위싱턴주, 켄트에 2번째 로스팅 공장 설립 1995 - 펜실바니아주, 요크에 로스팅 공장 오픈 ◇스타벅스 코리아◇1997 - 스타벅스커피 인터내셔널과 (주)신세계가 라이센스 계약 체결하여 국내 법 인설립 - (주)에스코 코리아 2001 - 미국 스타벅스 본사에서 President Award상 수상2002 - 미국 경제 잡지 포브스지가