[광고론] 광고크리에이티브 소구, 전략 조사

GS건설 자이(Xi) 광고 분석-고품격 아파트 브랜드 시장에서의 생존과 승리의 광고 전략 광고학 원론 목차-들어가며1. 시장 조사2. 소비자 욕구 분석3. 캠페인 플랜 분석☞ 4조가 선정한 부문별 베스트 자이 광고4. 전략 분석(1) 브랜드 아이덴티티 포지셔닝(2) 4P 분석(3) 온-오프라인 마케팅 믹스(4) 크리에이티브 분석5. 경쟁사 광고 & 마케팅 전략 분석6. SWOT 분석-맺으며 : 대안과 전망☞ 내가 자이 광고를 만든다면? -4조의 난상토론부록Ⅰ. 모임

GS건설 자이(Xi) 광고 분석-고품격 아파트 브랜드 시장에서의 생존과 승리의 광고 전략 광고학 원론 목차-들어가며1. 시장 조사2. 소비자 욕구 분석3. 캠페인 플랜 분석☞ 4조가 선정한 부문별 베스트 자이 광고4. 전략 분석(1) 브랜드 아이덴티티 포지셔닝(2) 4P 분석(3) 온-오프라인 마케팅 믹스(4) 크리에이티브 분석5. 경쟁사 광고 & 마케팅 전략 분석6. SWOT 분석-맺으며 : 대안과 전망-들어가며27세의 직장인 여성 K씨는 오늘도 퇴근후 지친 몸으로

광고1) 매장설문조사 결과에서도 볼 수 있듯이 바디샵의 사회공헌활동을 알리고 기업 이미지를 제고하는 가장 효과적인 방법은 매장을 통한 광고라 생각하였다. 따라서 매장내 바디샵 후원의 봉사활동 사진 등을 걸어 제품구입과 이러한 봉사활동이 같은 일 이라는 것을 소비자에게 알리는 전략을 생각해 보았다. 2) 인터넷 티저 광고다음으로 설문조사 결과에서 2위를 차지한 인터넷 광고에 대해 생각해 보았다. 여러 가지 광고가 난무하고 있는 현

전략(resonance strategy)소비자가 평소 체험을 통해 갖고 있는 기억을 이용하여, 그 상황을 재현시켜 가면서 그 기억 속의 상황에 제품 광고를 이입시켜 제품을 기억시키려는 전략✓ 광고의 소구 양식광고 소구 : 소비자의 필요나 욕구를 브랜드와 연결시키는 시도1) 광고의 소구 양식에 따른 구분① 크리에이티브에 접근하는 시각에 따른 분류ex) “무엇을 말할 것인가가 어떻게 말하는 것보다 더 중요하다. 이를 알기 위해서는 조사가 매우 중요하다. 그

광고카피를 통해 알려주는 전략에 치중했으나, 이번 광고에서는 우선 크다라는 이미지 전달에 치중하고 있다. 2) 빅립 광고의 분석① 기능적인 분석빅립 광고는 크다라는 정보를 전달하는데 치중하고 있어 광고의 기능적인 분류로서는 정보전달형 기능에 속한다고 할 수 있다. 또한 광고 내용형태는 판매에 직결되고 단기적인 효과를 노린 상품광고이며, 소구형태는 기존의 롯데리아 광고의 경향을 잇고 있는 유머적 광고이다. 그리고 빅립을 처음