[광고학] 현대 광고의 경향에 관해
- 등록일 / 수정일
- 페이지 / 형식
- 자료평가
- 구매가격
- 2013.12.23 / 2019.12.24
- 7페이지 / hwp (아래아한글2002)
- 평가한 분이 없습니다. (구매금액의 3%지급)
- 2,000원
최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.
자료평가하면 구매금액의 3%지급!
1
2
3
4
5
6
7
추천 연관자료
- 하고 싶은 말
- 목차
-
목 차
◆개 요
◆광고시장의 변화 배경
1. 정보화 시대의 등장
2. 광고비 부담의 증가 및 광고매체의 세분화현상
3. 글로벌 마케팅 시대의 도래
4. 새로운 마케팅 패러다임의 등장 - IMC(Integrated Marketing Communication)
◆광고매체의 크리에이티브
1. 현대 광고의 크리에이티브 경향
2. 광고매체의 크리에이티브 전략
◆광고전략
1. 정의
2. 광고전략 단계
3. 광고전략의 분류
◆맺음말
※출처(참고)
- 본문내용
-
◆개 요
-21세기는 정보화 사회이자 이미지를 강조한 감각적 시대로 변모하고 있다.
이에 따라 마케팅환경도 급격히 변화하고 있으며 여기에 광고시장의 경향도 현대적 감각에 발맞춰 발전해가고 있다.
현대 자본주의 사회에서 광고의 홍수 속에 살고 있는 사람들은 의도하지 않아도 변해가는 광고의 동향을 시시각각으로 접할 수밖에 없다. 현대사회의 주류를 이루는 광고가 대중매체라는 수단을 통해 전달되기 때문이다.
이번 과제를 통해 현대 광고의 경향이 변하는 배경은 무엇인지, 그에 따라 새롭게 유행되는 광고시장의 트렌드는 무엇인지, 각 광고매체별 광고 전략은 어떤지에 대한 개념정리와 전반적인 이해를 할 것이다. 자신이 매일 접하는 광고의 흐름을 파악하는 것은 어찌 보면 현대를 살아가는 사람들의 필수부가결의 요소라 할 수 있다.
◆광고시장의 변화 배경
1. 정보화 시대의 등장
-현대는 정보통신산업의 급속한 발전과 정보화 사회의 등장으로 기존의 대량화, 획일화, 규격화된 대중적인 마케팅 환경이 변하면서 탈 대량화, 다원적 선택사회로의 전환을 이루고 있다. 광고시장도 예전의 일대 다수 방식의 광고형식을 탈피하여 광고주들이 새로운 광고전략 및 마케팅 전략을 수립하는 필요성을 체감하고 있다. 쏟아지는 대량의 정보와 메시지의 양으로 인해 원하는 정보를 효과적으로 대중에게 알리기 어려울 뿐 아니라 소비자들도 의도적으로 광고를 피하는 리모트 컨트롤이 가능해졌기 때문에 짧은 시간 내에 광고에 대한 주목률을 극대화하는 광고 전략이 필요해진 것이다.
- 참고문헌
-
※출처(참고) : “광고의 이해”
“광고기획론”
인터넷 포털사이트(네이버, 네이트 등)
자료평가
-
아직 평가한 내용이 없습니다.
오늘 본 자료
더보기
최근 판매 자료
- 학교 사회복지론 인터뷰 과제
- 행사 경호 안전 운영계획
- 소설, 영화, 만화간의 시점비교분석(매체간이동, 화자와시점, 소설의영화제작, 각색, 대중매체와문학)
- [광고관리론] 제12장. 크리에이티브 전략
- [광고관리론] 7장. 광고 목표와 시장 세분화
- [청소년비행] 청소년비행의 개념, 청소년비행의 원인, 청소년비행의 특징과 청소년비행의 현황 및 청소년비행의 예방 과제 분석(사례 중심)
- 사회복지사의 고유업무에 대하여 구체적인 예를 들어 논하시오
- 우리나라 국민기초생활보장제도의 제정 이후 2015년 전면개정에 이르기까지 급여 대상자 선정기준인 소득인정액 기준과 의무부양자 제도가 법적 권리성의 변화에 따라 어떻게 적용되어 왔는지 논하시오.
- 17~18세의 학업중단청소년을 대상으로 사회성 향상과 진로지도 등을 목적으로 사회복지 프로그램을 6개월간 실시하였다 프로그램 결과 사회성이 통계적으로 유의미하게 향상하였고 진로탐색에 대한 구체성도 뚜렷하게 증가하였다 그러나 사회복지사의 프로그램이라는 개입 변수 외에 제3의 변수에 해당하는 외부 요인이 이러한 긍정적 변화에 영향을 미쳤을 수도 있다 어떤 것이
- 세계 음식 소개(한국, 중국, 일본, 프랑스, 인도)
저작권 관련 사항 정보 및 게시물 내용의 진실성에 대하여 레포트샵은 보증하지 아니하며, 해당 정보 및 게시물의 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다. 위 정보 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재·배포는 금지됩니다. 저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견시 고객센터에 신고해 주시기 바랍니다.