[마케팅원론] 오리온 초코파이 해외시장 전략

국제 경영 사례 보고서- 초코파이 중국시장 진출1. 진출동기I. 진출 당시 국내 시장 현황II. 러시아 보따리장수III. 공산권붕괴와 러시아진출IV. 중국을 택한 이유2. 진출연혁 및 기업의 해외생산 연혁I. 기업소개II. 경영자 철학 III. 기업연혁IV. 진출연혁 및 기업의 해외생산 연혁i. 오리온 해외 사업현황ii. 해외생산 연혁iii. 영업과정의 단계별 변화3. 사업내역I. 사업규모i. 한국의 고용규모ii. 중국의 사업규모II. 생산품목III. 원료조달

초코파이 생산• 1975년 6월 27일 기업공개(166만주)• 스낵제품 생산 시작 - 오징어 땅콩 출시(1976년)• 판매조직을 도매상, 대리점 체제에서 직조직체제로 전환* 1980년대 (도약을 위한 준비기)• 시설현대화, 신기술 도입 강화   - 비스킷 제조 전문 제2 익산공장 건설(1980년)   - 초컬릿 제조 전문 제3 익산공장 건설(1983년)• 담철곤 사장(현 오리온그룹 회장) 체제 출범   - 업계 처음으로 마케팅부 신설(1985년)   - 美, 펩시社와 합작 스낵전문회

마케팅 전략을 해야 한다.이러한 제품수명주기는 소비자 기호의 변화, 제품계층, 제품형태 및 상표, 기업의 마케팅 노력에 따라 상이한 유형을 가질 수 있으며 제품수명이 쇠퇴기에 이를 경우에는 신제품 또는 신용도의 개발로 수명주기를 교체․연장하거나 제품폐기를 위한 활동이 수행되어야 한다.Ⅱ. 오리온 초코파이- 성장배경1970년대 초, 동양제과의 한 연구원이 해외연수 중 호텔식당에서 우유와 함께 나온 초콜릿을 코팅한 과자를 보고 영감

‘STARBUCKS’ 성공과 실패목차I. 서론II. 본론1. ‘STARBUCKS’에 대하여 1) 역사 ․ 창업배경2) 회사규모 ․ 시장 규모3) 명칭 ․ 로고의 의미4) 하워드 슐츠의 경영철학2. ‘STARBUCKS’의 마케팅 전략1) STARBUCKS의 Marketing Point2) STARBUCKS의 Marketing 성공요인3. ‘STARBUCKS Korea’의 성공 1) STARBUCKS Korea의 해외시장분석 및 진입방식2) STARBUCKS Korea의 해외시장진출 성공요인 분석3) STARBUCKS Korea의 시사점과 발전방향4) 그 외 해외진출 성공 사례 : 중국4. ‘STARBUCKS

전략이 단순해 보이지만 늘 성공하는 것은 아니다. 코카콜라는 중국진출전략으로 현지화 전략을 선택했지만, 참패를 맛보았다. 중국인들이 외국어 사용을 하는 것을 꺼리는 터라 커커컨라라는 상호로 제품을 출시했지만 커커컨라는 올챙이가 양초를 씹는다는 뜻을 가졌기에 중국 진출에 참패를 맛보아야 했다. 현지화 전략을 구사하기에 앞서 해외 진출을 생각하고 있는 기업이라면 현지국 고유의 문화와 생활양식 등에 대하여 철저한 연구와 투자가