아모레퍼시픽 설화수 브랜드분석및 설화수 마케팅 STP,4P전략분석

설화수 VS 수려한목 차1.선정동기 2.기업소개 (1) 아모레퍼시픽 (2) LG생활건강3.브랜드 소개 (1) 설화수 (2) 수려한4.SWOT분석 (1) 강점(Strength)(2) 약점(Weakness)(3) 기회(Opportunity)(4) 위기(Threat)5.STP전략 (1) Segmentation (시장 세분화)(2) Targeting (표적시장 선정)(3) Positioning(포지셔닝 전략)6. 마케팅 전략 비교(4P) (1) 제품전략(Product)(2) 가격전략(Price)(3) 유통전략(Place)(4) 촉진전략(Promotion)1. 선정동기(1) 설화수 선정동기설화수는 한국 화장품 시장에 한

브랜드의 프리미엄 마케팅전략후 논문1) 브랜드 개발 과정약 10여개의 다양한 화장품 브랜드를 보유하고 있었지만, 급격하게 성장하고 있는 한방 화장품 시장을 주도할 브랜드를 가지고 있지 않았던 LG 생활건강은 새로운 한방 전문 브랜드의 출시 필요성을 인식하였다. 그러나 이미 한방 화장품 시장에는 다양한 브랜드가 출시되어 있으며, 특히 ‘설화수’라는 강력한 브랜드가 시장을 장악하고 있는 상황에서 브랜드를 출시해서 성공시키는 것은

및 녹차에서는 다양한 카테고리를 제공함으로써 국내 시장에 있어서 막강한 점유율을 자랑한다.해외시장에서는 1997년 프랑스 진출 이래로,글로벌 Top 7을 목표로 적극적인 시장진출을 추진하고 있다.대표적인 브랜드로는 프랑스 롤리타 램피카,설화수가 있으며,총 종업원 10,526 명 중 해외 종업원 수가 5,802 명으로 국내 종업원 수보다 더 많다.아모레퍼시픽 글로벌 전략 및 현황아모레퍼시픽은 브랜드를 국가별 특화 전략(Country-Specific Strategy)으로 해외

분석(4) 기술적 환경분석3. SWOT 분석(1) 두 브랜드 공통의 기회와 위협① Opportunity (기회)② Threats (위협)(2) 더페이스샵의 강점과 약점 ① Strength (강점)② Weakness (약점)(3) 설화수의 강점과 약점 ① Strength (강점)② Weakness (약점)4. STP 비교분석5. 마케팅믹스 4P전략 비교분석(1) 더페이스샵 마케팅 4P전략1) Product & Price2) Place3) Promotion(2) 설화수 마케팅믹스 4P전략1) Product & Price2) Place3) Promotion6. 두 브랜드 마케팅성과 비교분석 및 향후전망1. 브랜

분석2. 내부 환경(1) Value Chain 분석3. SWOT 분석Ⅲ. 현 국제경영 전략분석1. 고급화 전략(1) 롤리타램피카의 프랑스 진출 성공(2) 라네즈와 설화수의 중국 진출 성공(3) 그 외의 진출 국가, 미국2. 현지 지향 연구개발과 진출 지역 다변화 Ⅳ. 미래전략제시1. 아모레퍼시픽의 BCG 매트릭스2. 전략제시(1) 적극적 M&A 도입(2) 기존전략의 수정(3) 온라인 시장의 개척3. 아모레퍼시픽 마케팅 4P 전략Ⅴ. 결론1. 발전방향 및 요약2. 의견Ⅰ. 기업 선정 동기와